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Reddit fühlt sich wohl gerade sehr geschmeichelt: Sowohl OpenAI als auch Google haben mit dem Community-Netzwerk Verträge über mehrere Millionen Dollar abgeschlossen, um die Beiträge als Trainingsdaten für künstliche Intelligenz (KI) zu nutzen.
Als regelmäßiger Internetuser werden Sie wahrscheinlich bemerkt haben, dass Reddit-Posts in den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) ganz oben erscheinen.
2022 kündigte Google die Optimierung seiner Suchergebnisse an, indem es spammige oder unoriginelle Inhalte aus den SERP aussortiert und mit Gemini eine generative KI in die Suche einführt.
Nach diesen wichtigen Algorithmus-Änderungen von Google erfahren Reddit- Posts nun einen Anstieg der Sichtbarkeit.
Während dieser Schritt den Nutzern helfen könnte, schneller auf originelle und interaktive Inhalte zuzugreifen, stellen viele seine Auswirkungen auf die Zukunft der SEO-Praktiken und des Marketings für digitale Inhalte in Frage – ganz zu schweigen von den Millionen von Redditors da draußen.
Dieser Techopedia-Artikel befasst sich mit der Prominenz von Reddit in den Google-Suchergebnissen und der Haltung von Google zu diesem Thema.
Wichtigste Erkenntnisse
- Die Partnerschaft zwischen Reddit, OpenAI und Google bringt Reddit-Nutzerdaten in die KI ein – und hat Reddit-Beiträge an die Spitze der Google-Suche katapultiert.
- Dieser Anstieg der Sichtbarkeit wird auf die Vorliebe von Google für usergenerierte Inhalte und den Datendeal mit Reddit zurückgeführt.
- Die aktiven Diskussionen auf Reddit liefern frische, relevante Inhalte, die von den Suchalgorithmen bevorzugt werden.
- Die Partnerschaft bedeutet eine Verlagerung der SEO-Strategien, die menschenorientierte Inhalte der traditionellen SEO-Optimierung vorzieht, und ist eine Chance für Content-Ersteller – bringt aber auch Probleme für SEO-Teams mit sich.
- Die Auswirkungen auf Redditors und SEO-Best Practices bleiben abzuwarten.
Was treibt Reddit-Posts an die Spitze der Google-Suchergebnisse?
Die Geheimmethode, die den Google-Suchalgorithmus steuert, ist bekanntlich so gut gehütet wie das Rezept für Coca Cola.
Google hat zwar keine Erklärungen dafür geliefert, warum forumähnliche Inhalte von Reddit jetzt bei den Google-Suchergebnissen weit oben rangieren, aber nach Ansicht vieler SEO-Experten wird diese Entwicklung wahrscheinlich von den folgenden Gründen beeinflusst.
Googles neue Vorliebe für menschenzentrierte Inhalte
Reddit lebt von nutzergeneriertem Content aus verschiedenen Nischen und Themenbereichen. Die Google-Suchmaschine bevorzugt jetzt frische und relevante Inhalte.
Der konstante Strom neuer Beiträge, Kommentare und Diskussionen auf Reddit ist eine Fundgrube für die Crawler der Suchmaschinen.
Oft haben die Nutzer ein Gefühl des Vertrauens und der Zuverlässigkeit bei Reddit-Beiträgen, da die meisten Ideen von realen Personen stammen, die ihre Meinungen und Erfahrungen teilen.
Ein Reddit-Thread, in dem die neuesten Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz erörtert werden, könnte beispielsweise Erkenntnisse und Aktualisierungen enthalten, über die in den Mainstream-Publikationen noch nicht berichtet wurde.
Dies erhöht die Attraktivität des Threads für Suchmaschinen-Crawler, damit er auf der ersten Seite erscheint, wenn in der Suche Schlüsselwörter zum Thema KI gefunden werden.
Optimierung von Schlüsselwörtern
Auch wenn Reddit-Beiträge nicht direkt für Suchmaschinen optimiert sind wie herkömmliche Webseiten, enthalten sie doch oft relevante Schlüsselwörter und -sätze, die auf natürliche Weise in die Diskussion eingeflochten sind.
Bei der Suchfunktion von Reddit wird stark auf Schlüsselwörter, Tags und von Nutzern erstellte Titel zur Kategorisierung und zum Auffinden von Inhalten zurückgegriffen.
Wenn User in der Google-Suchmaschine nach bestimmten Themen oder Fragen suchen, werden gut optimierte Reddit-Beiträge, die ihren Suchanfragen entsprechen, bevorzugt und als erste in den Suchergebnissen angezeigt.
Reddits Community-Engagement und selbstverstärkende Feedback-Schleife
Die Menschen suchen heute eher nach Erfahrungen aus erster Hand und echten Gesprächen als nach traditionellen, auf Autoritäten basierenden Quellen.
Die gegenseitige Interaktion zwischen Reddit und Google hat möglicherweise eine sich selbst verstärkende Schleife in Gang gesetzt, die Nutzer über die Suchergebnisse auf Reddit-Posts aufmerksam macht.
Beiträge, die zahlreiche Upvotes, Kommentare und Shares erhalten, signalisieren den Suchmaschinen, dass der Inhalt beliebt und potenziell wertvoll für die User ist.
Die höhere Sichtbarkeit in den SERPs führt dazu, dass mehr Besucher auf den Beitrag aufmerksam werden, was wiederum das Engagement steigert.
Dieser Kreislauf setzt sich immer weiter fort und bringt dem Reddit-System mehr Sichtbarkeit und Engagement.
Daten sind König: Reddits neues Datenaustauschabkommen mit Google und OpenAI
Einige führen die gestiegene Sichtbarkeit von Reddit-Beiträgen in der Google-Suche auch auf den Datendeal von Google mit Reddit zurück.
Im Februar dieses Jahres berichtete Bloomberg, dass Reddit einen neuen Vertrag über den Verkauf seiner Daten an ein KI-Unternehmen unterzeichnet hatte, das sich später als Google herausstellte, und zwar für 60 $ Millionen pro Jahr.
Mit dieser Vereinbarung erhält Google Zugriff auf die Daten-API von Reddit, die in Echtzeit strukturierte und exklusive Inhalte liefert, die den Suchabsichten vieler Internetnutzer entsprechen.
In einem Blog-Post zur Bestätigung der Partnerschaft erklärte Google, der Schritt ermögliche den Zugriff auf die Daten-API von Reddit und sei darauf angewiesen, authentische Inhalte zu liefern, die auf menschlichen Gesprächen und Erfahrungen basieren.
Diese Daten werden zudem eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Google-Suchalgorithmen und beim Training von KI-Modellen zum effizienten Verstehen und Verarbeiten menschlicher Sprache spielen. Dadurch soll es für KI einfacher werden, auf komplexe Nutzeranfragen zu antworten.
Die Daten sind natürlich Gold wert, und OpenAI wollte sich nicht aussperren lassen.
Am 16. Mai 2024 kündigte OpenAI eine Zusammenarbeit mit Reddit an, bei der OpenAI Reddit-Inhalte in ChatGPT einbringen und auf die Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) von Reddit zugreifen wird, und zwar zu einem Preis, der mit dem von Google vergleichbar sein dürfte.
Im Gegenzug erhalten Reddit-Moderatoren Zugang zu noch nicht angekündigten KI-gestützten Moderationstools.
Wird Reddits Content die SEO-Landschaft verändern?
Nach der Platzierung von Reddit in den Google-Suchergebnissen könnte man sich fragen, welche Auswirkungen dies auf standardmäßige SEO-optimierte Inhalte auf Webseiten haben wird.
Wird Googles neu entdeckte Liebe zu Reddit das Ende der aktuellen SEO-Strategien bedeuten?
Nun, man kann davon ausgehen, dass die Partnerschaft zwischen Reddit und Google einen Umbruch für SEO bei der größten Suchmaschine bedeutet.
Google will seinen Suchalgorithmus so ausrichten, dass nutzergenerierte Inhalte auf Diskussionsseiten gegenüber jedem anderen Website-Content bevorzugt werden.
Das bedeutet, dass informative Inhalte aus menschlichen Gesprächen und Erfahrungen, die in großer Zahl auf Plattformen wie Reddit und Quora-Communities zu finden sind, für das SEO-Ranking wichtiger werden könnten.
Für Marketingfachleute und Content-Ersteller gleichermaßen könnte die sich entwickelnde Beziehung zwischen Reddit und Google auch Möglichkeiten zur Stärkung ihrer Content-Strategien bieten.
Sie könnten die breiten Diskussionen auf Reddit nutzen, um die Ausrichtung ihrer Inhalte an den E-E-A-T-Grundsätzen von Google zu verbessern.
Allerdings könnte diese Entwicklung auch einige Herausforderungen mit sich bringen. Nach Ansicht von Kritikern könnte die Partnerschaft die SEO-Manipulation auf Reddit begünstigen.
Sollte dies geschehen, würde dies die Originalität der Suchergebnisse untergraben und auch für Reddit-Nutzer schmerzhaft sein – was kritische Fragen über die Maßnahmen aufwirft, die Google plant, um solche Praktiken einzudämmen.
Es gibt zwar berechtigte Gründe für diese Bedenken, aber Google bleibt bei seiner Strategie. Dies geht aus einer Ankündigung vom März hervor, in der der Tech-Riese erklärte, er sei bereit, spammige Inhalte aus den Suchergebnissen zu entfernen.
Im April erklärte Google: „Seit dem 19. April haben wir die Einführung dieser Änderungen abgeschlossen. Sie werden nun 45 % weniger minderwertige, unoriginelle Inhalte in den Suchergebnissen sehen, während wir eine Verbesserung von 40 % im Rahmen dieser Arbeiten erwartet hatten.“
Fazit
Reddits steigende Platzierung bei der Google-Suche ist kein Zufall. Die Community-Struktur, das ständige Engagement, die Diskussionen sowie der Datendeal mit Google haben zu seinem klaren Erfolg in den Suchmaschinen beigetragen.
Während diese Entwicklung voranschreitet, müssen Content-Vermarkter möglicherweise einen Weg finden, ihre Inhalte so anzupassen, dass sie die Vorliebe von Google für Inhalte widerspiegeln, die auf menschlichen Gesprächen, Erfahrungen und Authentizität basieren.
Obwohl das E-E-A-T-Prinzip nach wie vor ein guter Ansatz ist, um Qualität und suchmaschinenfreundliche Informationen zu liefern, belohnt Google jetzt auch originelle usergenerierte Inhalte, und das macht es zu einem guten Jahr für Reddit als Unternehmen.
Ob es für Reddit-Benutzer hilfreich ist, bleibt abzuwarten.
