Coca Cola y sus anuncios hechos con la IA

Puntos clave

Coca-Cola ha lanzado una versión generada por IA de su icónico anuncio «Holidays Are Coming».
Los usuarios argumentan que la ejecución de la IA resulta en una estética inferior, arruinando un anuncio original legendario.
A pesar de todo, la empresa se muestra optimista y afirma que a un grupo de discusión le «encantó» la versión de IA.

Coca-Cola ha reimaginado su icónico anuncio «Holidays Are Coming». Esta vez, está totalmente generado por IA.

El anuncio de Coca-Cola «Holidays Are Coming» es un símbolo de las fiestas navideñas desde 1995. La moderna actualización generada por IA se emite ahora en la televisión británica.

we're living in the worst timeline

— Shiina (@ShiinaBR) November 15, 2024

Esta nueva versión mantiene el guión original, con la misma banda sonora y el festivo convoy de camiones. Sin embargo, la actualización refleja «los tiempos que corren» con un reparto diverso y el protagonismo de Coca-Cola. Según Javier Meza, CMO europeo de Coca-Cola, el anuncio generado por IA se creó como una forma «eficaz» de refrescar el clásico de casi 30 años de la marca, preservando al mismo tiempo su impacto emocional.

IA y tradición

Aunque Coca-Cola sigue estando orgullosa del «Holidays Are Coming» original, la marca decidió explorar la IA para modernizar el anuncio. Meza subraya que la decisión no estuvo impulsada por la IA desde el principio, sino por el deseo de traer el anuncio al presente. Más tarde se optó por la IA como solución rentable y eficaz en el tiempo.

El anuncio de 16 segundos generado por IA se probó previamente con los consumidores, que respondieron positivamente. Esta respuesta animó a Coca-Cola a seguir adelante con la nueva versión.

Además de la actualización de «Holidays Are Coming», Coca-Cola vuelve a emitir su campaña festiva de 2023, «El mundo necesita más Papás Noel». El año pasado, el anuncio recibió grandes elogios, con una puntuación de 5,3 estrellas en la plataforma Test Your Ad de System1, que mide la eficacia publicitaria a largo plazo.

Contraataque publicitario

Coca-Cola se está tomando en serio la IA, adoptando lo que denomina un enfoque de «doble velocidad» para integrar la IA generativa en sus procesos empresariales. Además de refrescar las campañas clásicas, se espera que la IA desempeñe un papel más amplio en las estrategias futuras de la empresa.

Los consumidores señalaron imperfecciones en los efectos visuales, como animaciones estáticas y detalles de aspecto poco natural. Los usuarios de X señalaron que utilizar la IA al tiempo que se pone “magia real” en el eslogan se contradice a sí mismo.