Cómo sobrevivir a la actualización básica de Google: 14 consejos de expertos en SEO

¿Usted, como cualquier otro sitio, se pregunta cómo sobrevivir a una actualización del núcleo de Google? Esta es una pregunta candente, ya que la actualización más reciente del núcleo, que comenzó el 11 de noviembre de 2024, se está desplegando ahora.

Y puede que la respuesta no le guste.

Aunque el propio Google y varios sitios de servicios SEO ofrecen algunas orientaciones sobre cómo mantenerse a flote, la realidad es que nadie puede garantizar qué funcionará y qué no.

Sin embargo, ¿quién conoce la respuesta más cercana a la realidad que los verdaderos expertos en SEO? Hemos recopilado las 14 mejores ideas prácticas para que las pongas en práctica y superes este importante obstáculo con ganancias o, al menos, con pérdidas mínimas.

Resumen Resumen

1. Puntos clave
2. ¿Qué es exactamente Google Core Update?
3. Graves consecuencias de las actualizaciones básicas de Google
4. Los 14 mejores consejos para sobrevivir a la actualización básica de Google
   1. 1. Mantén la calma y supervisa la finalización de la actualización
   2. 2. Identifica el tipo de actualización
   3. 3. Evalúa el impacto de la actualización en tu sitio
   4. 4. Analiza tus páginas de bajo rendimiento
   5. 5. Analizar ganadores y perdedores
   6. 6. Revisa los estudios emergentes y aprende de los sitios de éxito
   7. 7. Aborda las lagunas de contenido y planifica mejoras
   8. 8. Revisa el porcentaje de contenido generado por IA
   9. 9. Mejorar las métricas del comportamiento del usuario
   10. 10. Abordar los problemas técnicos
   11. 11. Presta atención a la optimización externa
   12. 12. Diversifica tu perfil de enlaces
   13. 13. Construye estrategias perennes
   14. 14. Ejecuta el plan de recuperación
5. ¿Qué herramientas pueden ayudar a analizar el impacto de una actualización del núcleo de Google?
6. ¿Cuánto tiempo se tarda en recuperarse de una actualización del núcleo de Google?
7. Lo esencial
8. Preguntas frecuentes
9. Referencias

Ver más

Resumen

1. Puntos clave
2. ¿Qué es exactamente Google Core Update?
3. Graves consecuencias de las actualizaciones básicas de Google
Ver más
4. Los 14 mejores consejos para sobrevivir a la actualización básica de Google
   1. 1. Mantén la calma y supervisa la finalización de la actualización
   2. 2. Identifica el tipo de actualización
   3. 3. Evalúa el impacto de la actualización en tu sitio
   4. 4. Analiza tus páginas de bajo rendimiento
   5. 5. Analizar ganadores y perdedores
   6. 6. Revisa los estudios emergentes y aprende de los sitios de éxito
   7. 7. Aborda las lagunas de contenido y planifica mejoras
   8. 8. Revisa el porcentaje de contenido generado por IA
   9. 9. Mejorar las métricas del comportamiento del usuario
   10. 10. Abordar los problemas técnicos
   11. 11. Presta atención a la optimización externa
   12. 12. Diversifica tu perfil de enlaces
   13. 13. Construye estrategias perennes
   14. 14. Ejecuta el plan de recuperación
5. ¿Qué herramientas pueden ayudar a analizar el impacto de una actualización del núcleo de Google?
6. ¿Cuánto tiempo se tarda en recuperarse de una actualización del núcleo de Google?
7. Lo esencial
8. Preguntas frecuentes
9. Referencias

¿Qué es exactamente Google Core Update?

Sin embargo, algunos sitios web resultan dañados. Algunos incluso mueren.

Graves consecuencias de las actualizaciones básicas de Google

Según Search Engine Journal, la actualización central de Google de marzo de 2024, dirigida contra el contenido de baja calidad y el spam, «mató» a más de 800 sitios web y los desindexó por completo de los resultados de búsqueda.

Según las estimaciones oficiales de resultados de Google, la actualización ayudó a mostrar un 45% menos de contenido de baja calidad y poco original en las búsquedas.

Adivinar cómo funcionan los algoritmos de Google es una tarea ingrata. En su lugar, puedes intentar «salvar» tu contenido siguiendo algunos consejos de expertos en SEO que podrían ayudarte a sobrevivir a la actualización.

Los 14 mejores consejos para sobrevivir a la actualización básica de Google

1. Mantén la calma y supervisa la finalización de la actualización

Lo primero que hay que hacer durante una actualización es no dejarse llevar por el pánico y no tomar decisiones precipitadas, dijo Sergei Prakapovich, experto en SEO y fundador de Mellow Promo.

Dijo a Techopedia:

“Es crucial esperar hasta que la actualización haya finalizado. Google suele anunciar cuándo finalizan las actualizaciones importantes, pero es mejor que supervises la situación tú mismo, ya que ha habido casos en los que las SERP se estabilizaron semanas antes de que Google declarara oficialmente que la actualización había terminado».

Para monitorizar las SERPs, puedes utilizar herramientas como Semrush Sensor, MozCast o Algoroo.

2. Identifica el tipo de actualización

«Es importante comprender el tipo de actualización que se está produciendo, ya sea una actualización del núcleo, una actualización de spam, una actualización de contenido útil (HCU) o algo totalmente nuevo», dice Prakapovich.

«Determina si afecta directamente a tu sitio o si puedes estar tranquilo».

Hanna Pazdniakova, experta en SEO y fundadora de InDevApp, dijo:

“Tienes que averiguar con qué está relacionada principalmente la última actualización de Google. Puede estar relacionada con backlinks de baja calidad, contenido de pago en tu sitio web o textos generados por IA».

3. Evalúa el impacto de la actualización en tu sitio

Comprueba qué partes de tu sitio se han visto afectadas (negativa o positivamente) e intenta encontrar patrones, dice Julio Alcolea Verdejo, experto en SEO de Techopedia.

“No saques conclusiones potencialmente erróneas. Analiza bien el impacto de la actualización de algo en tu sitio web antes de tomar medidas. No sugeriría volverse loco e intentar actualizar todas las páginas que podrían haberse visto afectadas sin un plan».

4. Analiza tus páginas de bajo rendimiento

«En caso de que tu contenido empiece a funcionar mal y caiga en las posiciones, tienes que hacer una lista de las páginas que antes funcionaban bien y analizar cada página por separado», dijo Pazdniakova.

Sugirió comparar cada artículo por las palabras clave principales dentro de los TOP 5 artículos actuales de las SERP:

• ¿Este artículo parece mejor en general?
• ¿Hay suficiente información en mi texto?
• ¿Hay otros sitios web mejores que el mío, y por qué? (Mejores métricas, más enlaces, más relevantes)

Alcolea Verdejo también señaló la importancia de hacer un poco de benchmarking. Dijo

«Comprueba si la actualización del algoritmo ha afectado también a tus competidores y cómo. Revisa las SERPs buscando patrones y si ha habido cambios en el comportamiento. Comprueba sitios similares para ver si se han visto afectados de la misma manera que el tuyo».

Realizar un análisis detallado es imprescindible.

5. Analizar ganadores y perdedores

Una vez completada la actualización, debes analizar los ganadores y perdedores en tu nicho específico , sugiere Sergei Prakapovich.

¿Qué diferencia a los sitios que funcionaron bien de los que no?

“También se publican listas globales de “ganadores y perdedores” después de cada actualización. Recomiendo revisar estas listas para comprender qué sitios ganaron o perdieron posiciones», dijo Prakapovich.

Un buen recurso para esto es el blog de Sistrix. Su análisis de la actualización del núcleo de principios de noviembre de 2024 sugiere:

«A fecha de 18 de noviembre, una semana después del despliegue, se han producido muy pocos cambios por encima de los niveles normales, y esto puede verse claramente al observar el pico de la Actualización del núcleo de agosto de 2024. Sin embargo, cada día se produce un mayor nivel de cambio».

Google Core Update Data: First examples from a very slow start in the November roll-out. https://t.co/fFgOkSr8Vx

— SISTRIX (@sistrix) November 18, 2024

Andrey Starikow, experto en SEO y fundador de una agencia de SEO, sugirió que puedes añadir consultas de diferentes nichos para hacer un seguimiento del rendimiento de cada sitio de consulta tras una actualización.

Starikow dijo a Techopedia:

«Añade consultas de diferentes nichos: ‘mejores casinos online Singapur’, ‘mudanzas San Diego’, ‘comprar Bitcoin’. Después de cada actualización, haz un seguimiento de los sitios de consulta que caen y los que crecen.

“Seleccionando los sitios que caen y los que crecen de diferentes nichos, podrás encontrar rasgos comunes. Por ejemplo, todas las páginas que bajaron de posición tenían menos de 1.000 palabras. Y viceversa, las páginas que tenían más de cinco enlaces que conducían a ellas, o los sitios que tenían marcas más frecuentes empezaron a posicionarse mejor.”

6. Revisa los estudios emergentes y aprende de los sitios de éxito

Prakapovich también cree que aprender de las consecuencias de la última actualización puede ayudar.

«Con el tiempo, surgirán estudios que analizarán qué tipos de sitios funcionaron bien o mal en la actualización e identificarán patrones comunes», dijo. «Es importante revisar estas conclusiones y averiguar qué puedes ajustar en tu sitio para sentirte más seguro durante la próxima actualización, o para recuperarte de cualquier impacto negativo de la actual».

También es beneficioso estudiar los sitios que crecen constantemente después de cada actualización.

«También puedes aprender mucho buscando un proyecto que se haya recuperado con éxito de una mala actualización y analizando lo que hizo para cambiar las cosas», añade Prakapovich.

7. Aborda las lagunas de contenido y planifica mejoras

Si detectas una laguna de contenido y otros problemas, crea un plan para mejorar el contenido, dijo Pazdniakova.

“Busca nuevas palabras clave para las que puedas clasificarte, analiza artículos en TOP para ver a qué palabras clave se dirigen, sus estructuras de contenido y las preguntas frecuentes que no tengas. ¿Tienen más enlaces externos que tú? En este caso, Ahrefs es una de las mejores herramientas. Y no te olvides de tu estrategia de enlaces internos».

Starikow también sugirió experimentar con los enlaces internos.

«Google evalúa los enlaces internos de forma diferente dependiendo de si se colocan en el texto, en el encabezado/pie de página o en un bloque de enlace dedicado. Es posible que algunas páginas carezcan de suficiente link equity, mientras que otras podrían estar filtrando demasiado.»

8. Revisa el porcentaje de contenido generado por IA

Revisa siempre el porcentaje de contenido generado por IA en tus artículos para garantizar la calidad y la originalidad. El contenido generado totalmente por IA no cumple las normas de calidad de Google.

«Muchos sitios web desaconsejan publicar textos generados por IA, especialmente si estás preparando contenido con fines de creación de enlaces. Las futuras actualizaciones de Google Core podrían centrarse en el contenido generado por IA y penalizar a los sitios web que lo utilicen. Un alto porcentaje de contenido generado por IA puede afectar negativamente a la clasificación de tu artículo», dijo Pazdniakova.

9. Mejorar las métricas del comportamiento del usuario

Analizar el comportamiento del usuario también es crucial, señaló Pazdniakova.

«Si tu artículo está bien escrito pero sigues teniendo un alto porcentaje de rebote y bajas conversiones, tienes que pensar en cómo mejorar estas métricas. Por ejemplo, puedes añadir más elementos visuales o idear un CTA nuevo y pegadizo.»

10. Abordar los problemas técnicos

Los expertos coinciden en que no es menos importante comprobar las cuestiones técnicas de tu sitio web, especialmente los problemas con la velocidad de la página.

Una velocidad de página baja debida a problemas de maquetación o a imágenes demasiado pesadas puede disminuir significativamente el rendimiento de tu página.

11. Presta atención a la optimización externa

Después de comprobar la calidad de tu contenido y compararlo con el TOP Google, presta atención a tu optimización externa.

Hanna Pazdniakova dijo a Techopedia:

“Comprueba los backlinks y enlaces salientes de baja calidad, y desautorízalos o elimínalos si es necesario, pero hazlo con cuidado. Optimiza tus artículos con backlinks de alta calidad, y crea un plan de creación de enlaces/alcance: identifica las páginas que quieres mejorar, la lista de anclajes por los que quieres que estas páginas se posicionen, y el número de enlaces que te propones adquirir cada mes. Por ejemplo, elige aquellos que parezcan naturales y que Google no considere manipuladores».

Sin embargo, no te precipites a desautorizar enlaces, añadió Andrey Starikow.

«Google suele reconocer una desautorización brusca de enlaces tras una caída de posición como un intento de manipular las SERP, lo que puede acarrear nuevas penalizaciones para tu sitio», dijo.

12. Diversifica tu perfil de enlaces

Starikow sugirió diversificar tu perfil de enlaces:

«Quizás, Google redujo el impacto de cierto tipo de enlaces, como los enlaces multitudinarios, en esta actualización. Como resultado, puede que la cantidad de enlaces entrantes hacia tu sitio ya no sea suficiente».

No pases por alto la relación entre los enlaces entrantes y el número total de páginas de tu sitio, añadió Starikow.

“Si tu sitio web tiene 20 enlaces entrantes pero 10.000 páginas, el valor de los enlaces no será suficiente para clasificar esas páginas eficazmente. Considera la posibilidad de eliminar las páginas que no generen impresiones».

13. Construye estrategias perennes

Especulando sobre cómo puedes proteger tu contenido del impacto negativo de las actualizaciones básicas de Google, Sergei Prakapovich dijo:

“Una estrategia perenne que puede ayudar, incluso si una actualización afecta negativamente a tu sitio, es el tráfico de marca y la diversificación de tus fuentes de tráfico. Asegúrate de que el éxito de tu proyecto no depende únicamente del tráfico de búsqueda orgánica».

Starikow se hace eco de esta opinión, sugiriendo potenciar la marca de tu sitio .

«Además de los enlaces, las menciones de marca son importantes en 2024. Google se fija en el número de páginas que tienen menciones y en el número de consultas de personas sobre la marca.»

14. Ejecuta el plan de recuperación

Asegúrate de que tu plan de recuperación aborda todos los aspectos básicos y refuerza todos los puntos débiles ofreciendo contenido de calidad, verificando que el contenido de tus páginas se alinea con la intención del usuario y comprobando los aspectos técnicos vitales del SEO, afirma Alcolea Verdejo, de Techopedia.

Una vez ejecutado el plan de recuperación, «asegúrate de hacer un seguimiento de los cambios/actualizaciones que estás ejecutando para identificar en una fase posterior si las mejoras están funcionando o no».

¿Qué herramientas pueden ayudar a analizar el impacto de una actualización del núcleo de Google?

• Google Search Console: para controlar el tráfico y los cambios de rendimiento.
• Google Analytics: para profundizar en las tendencias del tráfico.
• Ahrefs: para realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y backlinks.
• Screaming Frog: para realizar auditorías del sitio e identificar problemas técnicos.
• ContentKing u OnCrawl: para monitorizar contenidos y SEO en tiempo real.
• Semrush Sensor, MozCast, o Algoroo: para monitorizar las SERPs.
• KWFinder: para buscar palabras clave en países concretos.

¿Cuánto tiempo se tarda en recuperarse de una actualización del núcleo de Google?

La recuperación puede llevar desde unas semanas hasta varios meses. Dependerá de la gravedad del impacto, de la calidad de los cambios implementados y de cuándo Google lance actualizaciones posteriores para reevaluar tu sitio.

Lo esencial

Sobrevivir a una actualización del núcleo de Google requiere un enfoque calculado y tranquilo. Puedes empezar por supervisar regularmente el impacto de las actualizaciones con herramientas fiables para realizar un seguimiento de los cambios en las SERP.

Es extremadamente importante preparar tu sitio web para el futuro diversificando tus fuentes de tráfico y mejorando constantemente tu contenido y la experiencia del usuario.

No existen códigos de trucos secretos; los algoritmos de Google seguirán siendo impredecibles. Sin embargo, un enfoque flexible y adaptable puede ayudarte a minimizar las pérdidas y a posicionarte en los primeros puestos.

Preguntas frecuentes