Cuando compras a través de enlaces de afiliados en nuestra web, es posible que obtengamos una comisión sin coste adicional para ti. Aprende ¿Qué significa fraude por clic?
El fraude de clics es un delito en Internet por el que se utiliza malintencionadamente a una persona, un programa informático o un script automatizado para registrar clics en publicidad de pago por clic (PPC). El fraude en los clics es un delito porque cada clic supone un costo para el anunciante, aunque los clics procedan de personas que no tienen ningún interés en el producto o servicio anunciado.
Definición de fraude por clic
En su forma más simple, una persona puede cometer fraude de clics utilizando distintos ordenadores -como el del trabajo- para hacer clic en anuncios que ha colocado en un sitio web personal. Este fraude de clics básico, junto con el hecho de pedir a amigos y familiares que hagan clic en anuncios, no suele ser de una escala lo suficientemente grande como para preocupar a las empresas que pagan por los anuncios en línea.
Sin embargo, los programas y scripts pueden agotar rápidamente un presupuesto publicitario y generar pocas o ninguna venta a cambio. Entre las partes que pueden participar en el fraude de clics se incluyen:
- Competidores de los anunciantes: Los competidores que están en el mismo campo de los anunciantes utilizan su fuerza para interrumpir la campaña publicitaria del anunciante haciendo clic en los anuncios, aunque no tengan intención de comprar los productos. Al hacer esto, puede que los competidores no ganen directamente, pero pueden perjudicar a los anunciantes al malgastar esencialmente sus presupuestos publicitarios.
- Redes publicitarias: Los clics en un anuncio equivalen a más ingresos para la red publicitaria que sirve el anuncio. Esto significa que hay muy pocos incentivos para detectar fraudes de clics y más que una pequeña presión para establecer redes de clics que maximicen los ingresos de una campaña publicitaria determinada.
- Sitios orientados a la publicidad: los sitios que ofrecen contenidos gratuitos y obtienen sus ingresos de la publicidad -compartida con las redes publicitarias- pueden establecer fraudes de clics por las razones obvias de exprimir los ingresos.
Sin embargo, en el caso de las redes publicitarias y los sitios impulsados por anuncios, el fraude en los clics puede toparse rápidamente con un muro de rendimientos decrecientes.
La mayoría de las empresas que llevan a cabo campañas publicitarias realizan un seguimiento independiente de las métricas, como las conversiones por clic (visitantes referidos divididos por cualquier pico en las ventas de productos), para comprobar el rendimiento de los dólares publicitarios gastados en determinadas redes o sitios. Si estas cifras se diluyen debido al fraude en los clics, es probable que el anunciante exija una tarifa reducida o simplemente deje de utilizar sitios o redes de bajo rendimiento.
Aparte de este control natural del fraude por clic, la definición de un clic no válido y la prueba y el enjuiciamiento de los casos de fraude por clic están plagados de complicaciones. La mayoría de las veces, las redes sospechosas de fraude en los clics son objeto de demandas más que de causas penales.
