Lavado verde

Fiabilidad

¿Qué significa lavado verde?

El término lavado verde o “green washing” se refiere a un maquillaje de marketing en el que un producto se presenta como más respetuoso con el medio ambiente cuando no se ha hecho ningún esfuerzo sustancial para que lo sea.

En un sentido más extremo, el lavado verde puede referirse a un intento de hacer que un producto perjudicial para el medio ambiente parezca respetuoso con él. El lavado verde aprovecha el renovado interés de los consumidores por la protección del medio ambiente.

Definición de lavado verde

Hay dos grados de lavado verde. En su forma más débil, consiste simplemente en que una empresa se atribuye el mérito de los métodos de producción existentes como si estuvieran influidos por un mandato ecológico. Por ejemplo, una empresa de software puede eliminar el envoltorio retráctil de los envases para ahorrar costos y luego considerarlo una iniciativa ecológica.

En la forma más extrema, una empresa miente abiertamente sobre el carácter ecológico de un producto utilizando frases vagas (“el mejor producto ecológico de su clase”), sugiriendo envoltorios (campos verdes, flores, etc.), avales cuestionables (“certificado verde por ecómanos”), etcétera.

Temas relacionados

Margaret Rouse
Technology Expert
Margaret Rouse
Experta en tecnología

Margaret Rouse es una galardonada escritora técnica y profesora conocida por su habilidad para explicar temas técnicos complejos a una audiencia de negocios no técnica. Durante los últimos veinte años, sus explicaciones han aparecido en sitios web de TechTarget y ha sido citada como autoridad en artículos del New York Times, Time Magazine, USA Today, ZDNet, PC Magazine y Discovery Magazine. La idea de diversión de Margaret es ayudar a profesionales de TI y negocios a aprender a hablar los idiomas altamente especializados de cada uno. Si tienes una sugerencia para una nueva definición o cómo mejorar una explicación técnica,…