Cuando compras a través de enlaces de afiliados en nuestra web, es posible que obtengamos una comisión sin coste adicional para ti. Aprende Existen miles de millones de páginas webs, pero no todas llegan a obtener visibilidad para las personas, puesto que no aparecen en los primeros puestos de los buscadores. A esos primeros puesto de internet es lo que se le conoce como página de resultado de búsqueda o SERP, cuyas siglas corresponden al nombre en inglés Search Engine Results Pages.
Día tras día, hay una competencia feroz por las marcas y creadores de contenidos por llegar a esos primeros puestos de las SERP, por lo que aplican cientos de estrategias SEO para que cuando el usuario busque una palabra clave o término específico, sea su página la que aparezca en los primeros lugares.
En este artículo te explicaremos qué es la Serp, sus tipos y hasta cómo es la estructura de las páginas de resultados en los motores de búsqueda, para que conozcan más en profundidad este fascinante tema que hasta puede ayudarte a rentabilizar tu propio negocio.
¿Qué es una página de resultados de un motor de búsqueda o SERP?
Una página de resultados de un motor de búsqueda (Search Engine Results Page) es una página Web que aparece tras una búsqueda realizada por un usuario en un motor de búsqueda.
La página resultante muestra los resultados dados para una búsqueda por palabra clave; a partir de ahí, el usuario selecciona la página más relevante u otra opción deseada, normalmente de una lista vertical.
Definición de página de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
Una de las grandes controversias que rodean a las SERP es la combinación de resultados de búsqueda orgánicos y de pago que pueden estar presentes. Los resultados de búsqueda orgánicos son los que se muestran en función de lo que el buscador determina como más relevante para la consulta del usuario. Otros resultados, denominados resultados de búsqueda de pago, se muestran en función de algún acuerdo financiero entre un motor de búsqueda y un tercero.
Otro aspecto importante del análisis de una página de resultados de un motor de búsqueda tiene que ver con pequeñas variaciones de estilo. Una SERP es esencialmente un tipo específico de interfaz de usuario y, con el tiempo, los principales motores de búsqueda como Google pueden cambiar aspectos de la interfaz en función de las preferencias de los usuarios, los estudios de mercado u otros factores.
El análisis de una SERP como interfaz puede aportar algunas ideas sobre cómo funciona el comercio en Internet y qué empresas, usuarios y otras partes se benefician de un determinado diseño de SERP.
¿Qué influye en el orden de las Serp?
Son muchísimos los factores que influyen en los resultados de los motores de búsqueda y que hacen que un contenido se posicione o no en los primeros puestos de los buscadores, bien sea en Google, Yahoo, Bing, Yandex, Ask, entre otros.
Para empezar, lo primero que debe ocurrir es que el buscador indexe o reconozca tu contenido. Después, debe ajustarse a la intención de búsqueda de los usuarios y al formato que utilizan los usuarios al momento de navegar por internet.
Aunque el contenido cumpla con estos requisitos, no significa que de inmediato aparecerá en los puestos de honor de las SERP, ya que también debe pasar por varios filtros, entre los que se encuentran:
- Debe tener un buen SEO on page y off page, que le permita a los buscadores reconocer que la página está bien optimizada.
- El sitio debe ser acorde con lo que sus usuarios buscan, para dar una respuesta concreta a sus inquietudes, sin abusar del uso de las palabras clave. ¡Mientras más simple y directo el contenido, será mucho mejor el resultado!
- Es esencial que la página que quiere aparecer en las serps tenga una arquitectura adecuada, con imágenes, subtítulos, listas, tablas y demás elementos que sean atractivos para los lectores.
- Uso del seo local para que tu contenido aparezca en una zona específica relacionada con tu marca o negocio.
Ten en cuenta que también existen formas de pago para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, de lo cual te hablaremos más adelante.
Estos son los tipos de Serp que existen
Como mencionamos anteriormente, existen dos tipos de resultados que aparecen en las SERP de Google y de cualquier buscador:
- Los resultados orgánicos
- Los resultados de pago
Para que entiendas un poco cómo funciona cada uno de ellos, ahora te los explicaremos en detalle.
Se trata de los resultados o páginas que aparecen en las primeras páginas de los motores de búsqueda, como producto de un trabajo de optimización o SEO realizado por expertos en el área, quienes se encargan de trabajar los sitios a nivel de navegación y optimización para agradarle a los algoritmos de Google. Este tipo de resultado aparece clasificado en puestos y páginas. Por ejemplo, en Google cada página muestra 10 resultados. Por otra parte, los resultados de pago, tal y como su nombre lo indica, muestra aquellos sitios que han pagado a los buscadores mediante una puja para aparecer en los primeros puestos de las SERPs, ¡así de simple! Por ejemplo, en el caso de Google, los anunciantes ofertan por palabra clave, por lo que las ubicaciones de relevancia se le otorgan al mejor postor.
Tipos de consultas de búsqueda
Aunque las SERPs muestran millones de resultados, la verdad es que existen intenciones de búsqueda específicas por parte de los usuarios, entre las que podemos mencionar:
Estas son búsquedas en las que el usuario busca un nombre específico, URL o negocio que no recuerda y que desea encontrar.
Quizás estamos hablando del tipo de búsquedas en el que es más difícil posicionarse, sobre todo, por lo específico de las palabras clave.
Informativas
En este caso, se trata de búsquedas en las que las personas quieren encontrar información sobre un tema determinado, por ejemplo, de las estaciones del año. Es decir, los usuarios no buscan comprar bienes o servicios, sino obtener información para sus investigaciones.
Transaccionales
Estas son búsquedas con un alto valor comercial, en el que las personas por lo general quieren comprar algún producto o servicios o están a punto de cruzar el embudo de ventas.
Dentro de este tipo de intención de búsqueda es que verás la mayor cantidad de contenido pago en los primeros puestos de las SERPs.
Características más destacadas de una página de resultados de búsqueda
A lo largo de los años, han variado muchísimo el aspecto de las páginas de resultado en los motores de búsqueda, más que a nada con la aparición de la IA y con las actualizaciones contantes de los algoritmos en los buscadores.
Aunque cada buscador tiene su propia arquitectura, estos son los principales elementos que conseguirás una vez que entres en las SERPs:
Preguntas frecuentes
¿Qué es la serp o la página de resultados del motor de búsqueda?
¿Cómo se estructura la serp?
¿Cómo se obtienen los resultados en los motores de búsqueda?
¿Cómo influye el seo en las serps?
