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Más de 100 estadísticas de búsqueda en Google que debes conocer en 2024

En la era digital, comprender las estadísticas de búsqueda de Google es crucial, ya que el vasto alcance de Google ha transformado las interacciones en línea. Afecta al modo en que se accede a la información, se descubren productos y los usuarios interactúan con el contenido. Para las empresas y los profesionales del marketing, no se trata sólo de una ventaja, sino de una necesidad.

Este artículo es una recopilación de estadísticas de búsqueda de Google centrada en los datos de 2022, 2023 y 2024. Toda la información, procedente de investigaciones y datos primarios, estaba previamente dispersa en diversas fuentes.

Si te interesa profundizar, sigue leyendo para descubrir las últimas perspectivas y tendencias en el mundo de las búsquedas en Google.

Lo más destacado de las estadísticas de búsqueda de Google

  • Dominio mundial de los motores de búsqueda: En enero de 2024, Google poseía un asombroso 91,5% del mercado mundial de motores de búsqueda, superando con creces a sus competidores como Bing (3,5%) y Yandex (1,6%).
  • SEO y estrategia de contenidos: En 2024, los profesionales del SEO se centrarán principalmente en la estrategia y producción de contenidos.
  • Búsqueda móvil: En enero de 2024, Google dominaba el 95,4% del mercado mundial de motores de búsqueda para móviles, lo que pone de relieve su fortaleza en el ámbito de la búsqueda móvil.
  • SEO y estrategia de contenidos: Los contenidos largos que superan las 3.000 palabras obtienen 3 veces más tráfico, 4 veces más comparticiones y 3,5 veces más backlinks que los contenidos de longitud media.
  • Cifrado de datos: En diciembre de 2023, Google informó de que el 96 % de sus sitios web utilizaban cifrado HTTPS, con el objetivo de alcanzar el 100 % de cifrado en todas las plataformas.

Dominio e impacto de las búsquedas de Google

El dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda era evidente en 2024, como muestran las estadísticas de búsqueda de Google (StatCounter Global Stats, enero de 2024).

En enero de 2024, Google poseía el 91,5% del mercado mundial de motores de búsqueda. Esta mayoría pone de manifiesto el liderazgo constante de Google en las búsquedas en línea, muy por delante de sus competidores.

google search statistics
Captura de StatCounter. Techopedia

 

En comparación, le sigue Bing, con un 3,5%. Otros motores de búsqueda, como Yandex (1,6%), Yahoo! (1,1%) y Baidu (0,9%), tenían cuotas de mercado menores. Las estadísticas de búsqueda de Google en 2024 muestran la gran diferencia de cuota de mercado entre Google y los demás.

En octubre de 2023, el volumen de búsquedas de Google en EE.UU. era más del doble que el de su rival más cercano, Microsoft Sites Core Search (Comscore, 2023).

Google Sites Core Search tuvo un volumen de consultas de 10,3 millones. Esta cifra confirma el papel de Google en la gestión de la mayoría de las consultas de búsqueda online.

Le siguió Microsoft Sites Core Search con 4,6 millones. Verizon Media tuvo 1,8 millones de búsquedas y Ask Network Core Search 118.000.

Además, en noviembre de 2023, Google.com tuvo 83.800 millones de visitas (Similar Web, noviembre de 2023).

Los visitantes pasaron unos 10 minutos de media. Vieron alrededor de 8,7 páginas cada vez, con una tasa de rebote del 28,1%.

Estados Unidos fue la principal fuente de tráfico de Google.com, con un 26,8% (Similar Web, noviembre de 2023).

google search statistics 2024
Captura de SimilarWeb. Techopedia

India (4,4%), Brasil (4,4%), Reino Unido (3,9%) y Japón (3,8%) fueron otros contribuyentes importantes.

El 57% de los visitantes de Google eran hombres (Web Similar, noviembre de 2023).

Mientras, el 43% eran mujeres. El principal grupo de edad era el de 25-34 años (28,1%), y después el de 18-24 (21,8%).

La mayor parte del tráfico de Google.com fue directo (Web Similar, noviembre de 2023).

Las visitas directas representaron el 95,4%. Los canales sociales añadieron un 1,9% al tráfico, lo que demuestra la importancia de los datos de búsqueda de Google para comprender el comportamiento de los usuarios.

El papel de Google en la difusión del conocimiento

En esencia, en la era digital Google está remodelando la forma en que los usuarios acceden a la información y la comparten. Las estadísticas de búsqueda en Google proporcionan una ventana a los patrones evolutivos de adquisición de conocimientos y a las herramientas a las que los usuarios recurren con más frecuencia.

Comprender el volumen de búsqueda es crucial a la hora de analizar el impacto de Google en la difusión del conocimiento. Los datos sobre el volumen de búsquedas revelan específicamente el número de veces que se busca una palabra clave concreta en Google cada mes.

Estas cifras proporcionan una instantánea de los intereses y consultas colectivas de los usuarios de Internet.

Principales búsquedas en EE.UU. indicativas de la adquisición de conocimientos (Ahrefs, junio de 2023)

  • Traducir” (31,5 millones de búsquedas): El alto volumen de búsquedas indica que los usuarios buscan salvar las barreras lingüísticas o comprender contenidos extranjeros.
  • Google Translate” (19,9 millones de búsquedas): Esta herramienta pone de relieve la importancia de la traducción de idiomas en el mundo actual.
  • Google Docs” (12,7 millones de búsquedas) y “Google Classroom” (10,0 millones de búsquedas): Estos términos destacan el papel de Google en la educación y el trabajo colaborativo. Las herramientas en línea para el estudio y el trabajo se han hecho indispensables.
  • El tiempo” (31,3 millones de búsquedas) y “El tiempo mañana” (14,8 millones de búsquedas): Estas búsquedas muestran el papel de Google como herramienta de referencia para la información cotidiana.

Google como fuente primaria de información (Ahrefs, junio de 2023)

  • YouTube (69,3 millones de búsquedas): Propiedad de Google, muestra el dominio de la empresa en contenidos de vídeo y tutoriales educativos. Los vídeos “Cómo hacer” y el contenido educativo de YouTube son las principales fuentes de aprendizaje para muchos.
  • Wordle (67,7 millones de búsquedas): Esto indica el auge de los juegos y rompecabezas en línea para la mejora cognitiva y el aprendizaje en el tiempo libre.

Aumento de las búsquedas de “Cómo hacerlo” (Ahrefs, agosto de 2023)

El término “cómo” indica que los usuarios buscan conocimientos o soluciones.

Un vistazo a las 50 principales búsquedas de Ahrefs revela una tendencia:

  • Consultas técnicas: Los usuarios acuden a Google en busca de orientación técnica. Búsquedas como “Cómo hacer una captura de pantalla en Mac” (542.000 búsquedas) y “Cómo grabar la pantalla en iPhone” (98.000 búsquedas) lo ponen de manifiesto.
  • Soluciones de la vida cotidiana: Consultas como “Cómo anudar una corbata” (314.000 búsquedas) y “Cómo cocer arroz” (77.000 búsquedas) muestran el papel de Google en la vida cotidiana.
  • Desarrollo educativo y de habilidades: “Cómo resolver un cubo de Rubik” (175.000 búsquedas) y “Cómo dibujar” (85.000 búsquedas) indican la sed de aprendizaje de los usuarios.
  • Salud y bienestar: Búsquedas como “Cómo bajar la tensión arterial” (154.000 búsquedas) muestran que los usuarios confían en Google para obtener consejos sobre salud.

Tendencias de búsqueda y perspectivas culturales

Google Trends ofrece un reflejo de los intereses y preocupaciones globales, como demuestran las recientes estadísticas de búsqueda en Google. Las siguientes percepciones de Google Trends y del Año de las Búsquedas en Google ofrecen una instantánea de los reflejos culturales y sociales de 2023.

Reflexiones culturales y sociales:

  • Entretenimiento y cultura pop: En 2023, el término más buscado en EE.UU. fue “you”, con una puntuación de consulta de 100, lo que probablemente indica búsquedas incompletas de “YouTube”.
  • Actualidad: El término “tiempo” ocupó el segundo lugar con una puntuación de 61, lo que pone de relieve la preocupación actual por los patrones climáticos.

Comprensión del comportamiento humano:

  • Tecnología y plataformas digitales: El panorama de las plataformas digitales sigue siendo significativo, con “google”, “amazon” y “youtube” en los primeros puestos de las búsquedas en EE.UU., lo que indica su papel integral en la vida cotidiana.
  • Personalidades culturales: Las búsquedas de personalidades incluyen figuras del deporte y el espectáculo en alza en 2023, como “Damar Hamlin” y “Taylor Swift”.

Temas más buscados en varias categorías:

  • Noticias: Las principales búsquedas globales relacionadas con las noticias en 2023 estuvieron dominadas por acontecimientos significativos como la guerra entre Israel y Gaza y el incidente del submarino Titanic.
  • Entretenimiento: En el sector del entretenimiento, “Netflix” sigue siendo una búsqueda popular, aunque eclipsada por el aumento de búsquedas de películas como “Barbie” y “Oppenheimer“.
  • Tecnología: “Apple” sigue siendo un término de búsqueda importante, lo que refleja su presencia duradera en el sector tecnológico.

Búsqueda móvil

En 2024, el dominio de Google en el ámbito de las búsquedas móviles seguía siendo claro (StatCounter Global Stats, enero de 2024).

En enero de 2024, Google dominaba un asombroso 95,4% del mercado mundial de motores de búsqueda para móviles. Esta cifra subraya el compromiso de Google con la optimización de la experiencia de búsqueda móvil.

google search stats 2024
Captura de Statcounter. Techopedia

 

Tras Google, Yandex tenía el 1,4% y Baidu el 1,0% del mercado. Bing y Yahoo! captaron un 0,5% cada uno.

Comportamiento de búsqueda e intención del usuario

Las estadísticas de búsqueda de Google de 2022 a 2024 ofrecen información sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios.

La satisfacción de los usuarios con Google experimentó un cambio positivo entre 2022 y 2023 (ACSI® Search and Social Media Study 2022-2023).

Google search statistics: Table showing satisfaction rates for search engines among U.S. citizens
Captura de ASCI. Techopedia

 

La puntuación de satisfacción subió un 7%, de 75 en 2022 a 80 en 2023. Este aumento pone de manifiesto la dedicación de Google a mejorar sus algoritmos de búsqueda y la experiencia del usuario.

En 2022, la mayoría de las búsquedas de escritorio eran concisas (Semrush, 2022).

Google search statistics: stacked bar graph showing unique keywords distribution by length in desktop searches
Captura de Semrush. Techopedia

 

Las consultas con 3-4 palabras fueron las más frecuentes, con un 38,2%. Las búsquedas con 1-2 palabras les siguieron de cerca con un 31,6%.

Los usuarios suelen tomar decisiones rápidas sobre los resultados de las búsquedas (Semrush, 2022).

La mayoría de las decisiones, el 45,5%, se produjeron en 0-5 segundos. Después de su búsqueda principal, muchos usuarios refinaron o ampliaron sus consultas.

Las acciones posteriores a la búsqueda incluyeron

  • Imágenes (6,1%)
  • Página siguiente (0,9%)
  • Vídeo (0,7%)

Por lo general, los usuarios de móviles tardan un poco más en decidir los siguientes pasos que los usuarios de ordenadores de sobremesa (Semrush, 2022).

Google search statistics: Bar graph showing number of seconds per user decision on desktop and mobile
Captura de Semrush. Techopedia

 

El 33% se decidió en 0-5 segundos, mientras que el 18% tardó entre 5-10 segundos.

Menos del 1% de los buscadores pasan a la segunda página de resultados de Google (Backlinko, 2023).

El porcentaje real es del 0,63%.

El primer resultado de búsqueda orgánica suele recibir 19 veces más clics que el primer resultado de búsqueda de pago (First Page Sage, 2023).

El primer resultado de pago tiene un porcentaje de clics (CTR) del 2,1%. Sin embargo, tiene un CTR un 40% mayor que el segundo resultado de pago, que tiene un CTR del 1,4%.

Publicidad y marketing en buscadores

En 2022, el dominio de Google en el mercado de la publicidad en búsquedas era evidente, asegurándose la mayor cuota de mercado (Statista Market Insights, 2024).

Google search statistics: search advertising brand shares worldwide
Captura de Statista. Techopedia

 

Las estadísticas de búsqueda de Google revelan que el gigante tecnológico tenía el 58% de la cuota de mercado. Tras Google se situaron Baidu (15%), Amazon (14%), Bing (6%) y Yahoo! (2%). Otras plataformas como DuckDuckGo, Haosou 360, Sogou y Yandex, entre otras, representaron un 1% cada una.

EE.UU. lideró el gasto en publicidad dentro del mercado de la publicidad en búsquedas en 2024 (Statista Market Insights, 2024).

Los datos de búsqueda de Google indican que EE.UU. invirtió 132.000 millones de dólares este año. Le siguió China con 61.000 millones de dólares, después el Reino Unido (23.000 millones), Japón (11.000 millones) y Alemania (9.000 millones).

En 2023 se produjo un cambio significativo en cuanto a las plataformas utilizadas para la publicidad en las búsquedas (Statista Market Insights, 2024).

Por segunda vez en la historia, el móvil superó al ordenador en gasto publicitario. El móvil representó el 54% del gasto publicitario, mientras que el ordenador de sobremesa se quedó en el 46%.

Por último, el gasto medio en publicidad por usuario de Internet en el mercado de la publicidad en búsquedas fue de 52,4 $ en 2023 (Statista Market Insights, 2024).

Los anunciantes gastaron una media de 28,5 $ en anuncios para móviles y 23,9 $ en anuncios para ordenadores de sobremesa por usuario de Internet.

SEO y estrategia de contenidos

En marketing y estrategia de contenidos, la alineación con la intención del usuario y la optimización de los contenidos sigue siendo un punto clave. Las estadísticas de búsqueda de Google de 2022, 2023 y 2024 proporcionan información sobre la evolución del panorama SEO.

En 2022, el 82% de los profesionales del marketing informaron de que el SEO tenía un impacto positivo en el rendimiento y los objetivos de marketing (Conductor, 2023).

Google search statistics: Doughnut showing opinions about impact of SEO on marketing
Captura de Conductor. Techopedia

 

Además, el 92% afirmó que el marketing de contenidos tuvo un impacto positivo, lo que pone de relieve que el marketing de contenidos SEO es un canal en el que merece la pena invertir para todas las empresas, independientemente de su tamaño.

El análisis de los 10 primeros resultados de búsqueda de Google ofrece valiosos datos sobre la longitud de los contenidos (GrowthBar SEO, 2023).

La mayoría de las longitudes de contenido oscilaban entre 2.000 y 2.500 palabras. Las entradas de blog que superaban las 2.500 palabras no sólo se clasificaban mejor, sino que también se compartían más en las redes sociales.

De hecho, los contenidos largos consiguieron un 56,1% más de comparticiones en las redes sociales que los más cortos.

Los contenidos de más de 3.000 palabras obtuvieron resultados aún mejores (GrowthBar SEO, 2023).

Estas publicaciones obtuvieron 3 veces más tráfico, 4 veces más comparticiones y 3,5 veces más vínculos de retroceso en comparación con los contenidos de longitud media.

El área principal en la que los SEO pretenden centrarse más en 2024 es la estrategia/producción de contenidos (Search Engine Journal, 2024).

Los SEO de agencia, internos y autónomos tienen enfoques similares: estrategia/producción de contenidos, análisis de datos y mejor comprensión de la audiencia.

De hecho, la estrategia general de contenidos surgió como la estrategia SEO más eficaz utilizada recientemente por los profesionales SEO en 2024 (Search Engine Journal, 2024).

La agrupación por temas fue la siguiente, seguida de la creación de enlaces y las palabras clave de cola larga. La brecha entre estas métricas y los servicios de SEO más solicitados apunta a retos en la medición del ROI.

En lo que respecta a la plantilla de SEO, cinco años es una marca crítica en la carrera profesional (Search Engine Journal, 2024).

De hecho, el 49,8% de los gerentes y el 56% de los directores o superiores tienen entre cinco y diez años de experiencia.

Menos de un tercio (27,5%) de los directivos sólo tienen de dos a cuatro años de experiencia, lo que pone de manifiesto una creciente demanda de conocimientos de SEO. Esto se complementa con el hecho de que un significativo 77,9% de los autónomos en este campo, muchos con menos de cinco años de experiencia, están buscando activamente puestos en las empresas, lo que indica un mercado competitivo para los puestos de nivel inicial.

El panorama financiero del SEO revela que el presupuesto más común oscila entre 1.001 y 5.000 $ mensuales (Search Engine Journal, 2024).

Cabe destacar que casi la mitad de los profesionales prevén un aumento de los presupuestos de SEO en 2024, lo que sugiere optimismo y crecimiento en el sector, mientras que un considerable 42,2% no prevé ningún cambio en el presupuesto.

El sector del SEO anticipa importantes trastornos derivados de avances como la IA Generativa (Search Engine Journal, 2024).

Los profesionales del SEO prevén que esta innovación remodelará el panorama en 2024, junto con la competencia general por el talento en IA, marcando un cambio hacia prácticas de SEO más integradas tecnológicamente.

En particular, el 72,4% considera positivo el papel de la IA en el SEO, y el 68% de los profesionales está dispuesto a invertir en herramientas impulsadas por IA.

SEO local y Google Business

Junto al SEO y la estrategia de contenidos, las estadísticas de búsqueda de Google destacan el papel del SEO local y Google Business para las empresas. Estas herramientas se han convertido en esenciales para las empresas que pretenden establecer una fuerte presencia local y conectar con su público objetivo.

En 2022, un asombroso 98% de los consumidores recurrieron a Internet para recabar información sobre empresas locales (Bright Local, 2023).

Esto supuso un aumento respecto al 90% de 2019.

Además, el 87% de los individuos utilizaron Google para buscar negocios locales (Bright Local, 2023).

En consecuencia, esta cifra aumentó desde el 81% de 2021.

De hecho, un perfil empresarial completo en Google Search y Maps influye significativamente en las percepciones de los consumidores (Google, 2024).

Por ejemplo, es 2,7 veces más probable que los clientes consideren que una empresa tiene buena reputación si se encuentran con un perfil completo. Además, los negocios con perfiles completos experimentan un aumento del 70% en las visitas. Estos negocios también experimentan un aumento del 50% en las consideraciones de compra.

Las estadísticas de búsqueda de Google revelan que la plataforma fue la más fiable en cuanto a opiniones en varios sectores en 2022 (Bright Local, 2023).

Google search statistics: Infographic on Google reviews
Captura de Brightlocal. Techopedia

 

La sanidad lideró con un 66% de confianza en las opiniones de Google. La belleza y el bienestar le siguieron con un 58%, y el ocio y el sector inmobiliario, ambos con un 57%. Los comercios profesionales se situaron en el 53%, la comida y bebida en el 44%, y el alojamiento en el 42%.

Sin embargo, no todas las opiniones eran auténticas. La mitad de los encuestados identificaron reseñas falsas en Google en 2022 (Bright Local, 2023).

Este porcentaje se mantuvo constante con respecto a 2021. Como era de esperar, la prevalencia de opiniones falsas en una plataforma tan amplia no es del todo inesperada, dado el gran tamaño de la plataforma y el número de consumidores que la utilizan con regularidad.

Actualizaciones del algoritmo de Google y retos del SEO

El dinámico mundo del SEO está marcado por las frecuentes actualizaciones del algoritmo de Google. Las estadísticas y los datos de búsqueda de Google proporcionan información sobre estos cambios y sus implicaciones para las empresas y los profesionales del marketing.

En 2022, Google introdujo 10 actualizaciones de algoritmo confirmadas (Semrush, 2023).

Este número fue ligeramente inferior al de 2021.

Sin embargo, el estudio State of Search de Semrush en 2023 puso de manifiesto una tendencia: el número de actualizaciones ha ido en aumento desde 2017.

Curiosamente, las actualizaciones de 2022 tuvieron un impacto más leve en comparación con las de años anteriores.

Pero hay un giro. La volatilidad de las SERP en 2022 superó a la de 2021. Y ello a pesar de que el Sensor Semrush observó menos fluctuaciones a partir de julio (Semrush, 2023).

Google search statistics: Semrush sensor showing SERP volatility in 2020, 2021 and 2022
Captura de Semrush. Techopedia

 

Estos datos apuntan a un posible cambio en la estrategia de Google para lanzar actualizaciones.

Aunque muchas actualizaciones de 2022 fueron sutiles, destacó la actualización Core de marzo de 2023 (Semrush, 2023).

Desafía la idea de que Google aspira a actualizaciones frecuentes pero menos perturbadoras. Algunos expertos creen que plataformas como ChatGPT influyeron en esta importante actualización.

La mayoría de los SEO señalaron que los cambios principales o significativos en el algoritmo de Google a lo largo de 2023 en realidad ayudaron un poco a sus esfuerzos de SEO (Search Engine Journal, 2024).

Casi un tercio (31,7%) dijo que ayudaron un poco, y casi una cuarta parte (24,2%) dijo que en realidad ayudaron mucho.

En última instancia, los SEO afirmaron que su mayor obstáculo para el éxito del SEO a lo largo de 2023 fueron los recortes/aprobaciones presupuestarias (Search Engine Journal, 2024).

Le siguieron de cerca la competencia en las SERPs y los problemas de relación con los clientes.

También se quejaron de conceptos erróneos comunes, como que el SEO es una solución rápida (Search Engine Journal, 2024).

google search statistics 2024
Captura de Semrush. Techopedia

 

Casi una cuarta parte de los SEO (24%) dijeron que el SEO se ve como una solución rápida, mientras que una quinta parte dijo que otro concepto erróneo común es que el SEO consiste únicamente en palabras clave (20,8%).

Indexación Mobile-First y experiencia del usuario

La indexación móvil y la experiencia del usuario destacan como elementos clave en el contexto más amplio del marketing y el SEO. Las estadísticas y los datos de búsqueda de Google subrayan la importancia de la optimización para móviles.

Google se basa principalmente en la versión móvil del contenido de un sitio para indexarlo y clasificarlo, lo que se denomina indexación móvil primero (Google Search Central, 2023).

No es un requisito tener una versión móvil para los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, es muy recomendable.

La coherencia es clave. El contenido de un sitio web debe ser uniforme en las versiones para móvil y escritorio (Google Search Central, 2023).

Si el sitio móvil ofrece menos contenido que su homólogo de escritorio, podría afectar al rendimiento de búsqueda del sitio una vez que se active la indexación móvil primero.

Las estadísticas de búsqueda de Google de 2022 destacaron la importancia de la velocidad para los sitios web B2B. Un sitio que se cargaba en sólo 1 segundo tenía una tasa de conversión 3 veces mayor que uno que tardaba 5 segundos (Portent, 2022).

Google search statistics: Bubble line graph showing conversion rate compared with page load speed
Captura de Portent. Techopedia

 

La diferencia es aún más pronunciada si se compara un tiempo de carga de 1 segundo con uno de 10 segundos. El primero tiene una tasa de conversión 5 veces mayor.

Para el comercio electrónico B2C, la narrativa es similar. Los sitios web que se cargan en 1 segundo registran una tasa de conversión de comercio electrónico 2,5 veces superior a los que tardan 5 segundos (Portent, 2022).

Sorprendentemente, un sitio que se carga en 1 segundo alcanzó un índice de conversión de comercio electrónico 1,5 veces superior al de un sitio que tarda 10 segundos en cargarse.

Fragmentos Destacados y “Posición Cero”

En el ámbito del SEO, la “Posición Cero”, o fragmento destacado, se ha convertido en un lugar codiciado para los sitios web. Es esencialmente una respuesta directa o un resumen de la consulta de un usuario extraído de una página web.

El primer resultado de búsqueda orgánica suele conseguir un alto porcentaje de clics (CTR) (First Page Sage, 2023).

Estar en la cúspide de la primera página de Google se traduce en un CTR orgánico del 39,8%.

Sin embargo, un fragmento destacado, que a menudo sustituye al resultado de búsqueda orgánica nº 1, tiene un CTR del 42,9% (First Page Sage, 2023).

Por tanto, cuando un fragmento está presente, tiende a atraer más clics que el resultado de búsqueda orgánica convencional nº 1.

Los datos de búsqueda de Google muestran que los 3 primeros resultados de búsqueda orgánica captan más de dos tercios (68,7%) de todos los clics (First Page Sage, 2023).

Curiosamente, el primer resultado de búsqueda orgánica acumula más clics que los resultados del nº 3 al nº 10 juntos.

En 2022, la naturaleza informativa de los fragmentos destacados era la razón principal por la que los usuarios hacían clic en ellos (Engine Scout, 2022).

Este fue el caso del 30% de los encuestados. Por otro lado, el 24% evitó el fragmento destacado, al percibirlo erróneamente como un anuncio.

La confianza también desempeñó un papel fundamental en el comportamiento de los usuarios (Engine Scout, 2023).

Un significativo 44% de los encuestados confía más en los listados de búsqueda normales que en los fragmentos destacados.

Publicidad de pago y anuncios de Google

Las estadísticas y los datos de búsqueda de Google proporcionan información valiosa sobre la eficacia de las campañas de publicidad de pago. Google Ads, en particular, ha sido una fuerza dominante en este ámbito, y comprender sus métricas puede ofrecer a las empresas una ventaja competitiva.

En el periodo 2022/2023, la friolera del 98% de los profesionales del marketing optaron por campañas de pago por clic (PPC) en Google (Wordstream, 2023).

Le siguió Facebook, con un 76%, Instagram, con un 64%, y Bing, con un 60%.

Las estadísticas de búsqueda de Google para el mismo periodo mostraron que el porcentaje medio de clics (CTR) para los anuncios de Google fue del 6,11% (Wordstream, 2023).

Google search statistics: Infographic showing search advertising benchmars in 2023 for various industries
Captura de Wordstream. Techopedia

 

Los sectores con los CTR más bajos fueron:

  • Abogados y Servicios Jurídicos: 4.76%
  • Hogar y Mejoras del Hogar: 4.80%
  • Servicios a las empresas: 5.11%.

Por el contrario, los sectores con mejores resultados en términos de CTR fueron:

  • Arte y Entretenimiento 11.78%
  • Deportes y Ocio: 10.53%
  • Viajes: 10,03%.

El coste medio por clic (CPC) de los anuncios de Google en 2022/2023 fue de 4,22 dólares (Wordstream, 2023).

Los sectores con los CPC más elevados fueron:

  • Abogados y servicios jurídicos: 9,21 $.
  • Dentistas y servicios dentales: 6,69
  • Hogar y Mejoras del Hogar: 6,55 $.

Por el contrario, las industrias con los CPC más asequibles fueron:

  • Arte y Entretenimiento: 1,55
  • Inmobiliaria: 1,55
  • Viajes: 1,63 $.

La tasa de conversión media (CVR) de los anuncios de Google durante este periodo fue del 7,04% (Wordstream, 2023).

Los sectores con tasas de conversión medias más bajas fueron:

  • Ropa, moda y joyería: 1,57%.
  • Muebles: 2,57
  • Inmobiliaria: 2,88%.

Mientras tanto, las industrias que ostentaban las tasas medias de conversión más altas eran:

  • Animales y Mascotas: 13,41
  • Médicos y cirujanos: 13,12
  • Reparación, servicio y piezas de automóviles: 12,61%.

Las comparaciones interanuales de Wordstream para los anuncios de Google en 2023 revelaron los siguientes cambios:

  • CTR: +3
  • CPC: +5%
  • CVR: -10

Búsqueda por voz y asistentes inteligentes

A medida que la tecnología sigue evolucionando, la forma en que los consumidores buscan información también está cambiando. Las estadísticas y los datos de búsqueda de Google destacan la tendencia creciente de la búsqueda por voz y el papel de los asistentes inteligentes en esta transformación. Con el auge de dispositivos como Alexa de Amazon y Google Assistant, la búsqueda por voz se ha convertido en una parte integral de la rutina diaria de muchos consumidores.

Un estudio de 2022 reveló que el 58% de los consumidores estadounidenses de entre 25 y 34 años realizaban búsquedas por voz a diario (UpCity, 2022).

En cambio, el 43% de los consumidores de 55 años o más utilizaban la búsqueda por voz semanalmente.

Curiosamente, el 17% de los consumidores utilizaban principalmente la búsqueda por voz para informarse sobre el tiempo (UpCity, 2022).

Google search statistics: Bar graph showing voice searches in 2022
Captura de Upcity. Techopedia

 

Le siguen de cerca las búsquedas locales “cerca de mí”, con un 16% de usuarios que optan por esta consulta.

En el ámbito de los asistentes de voz, Google Assistant se aseguró el segundo puesto en EE.UU. en 2022 (Vixen Labs, 2022).

Alexa, de Amazon, lideró el grupo, con un 34% de los encuestados a su favor. Google Assistant fue la elección del 31%, mientras que Siri se quedó atrás con un 27%.

En los dispositivos móviles, Google Assistant volvió a ser el segundo asistente de voz preferido (Vixen Labs, 2022).

Siri dominó con una tasa de uso del 90%. En comparación, Alexa tuvo un uso limitado en el móvil, con sólo el 35% de los encuestados utilizándolo.

Casi la mitad de los encuestados estadounidenses dijeron utilizar la búsqueda por voz en el móvil para descubrir información (Vixen Labs, 2022).

Ascendieron al 45%.

Preocupación por la privacidad y los datos de los usuarios

La era digital ha traído consigo numerosas ventajas, pero con ella viene el reto de mantener la privacidad online. Las estadísticas y los datos de búsqueda de Google ponen de manifiesto la creciente preocupación de los usuarios por sus actividades en línea y las medidas que adoptan para proteger su información personal.

En 2022, un significativo 73% de los encuestados estadounidenses tomaron medidas para salvaguardar sus actividades en línea y sus datos personales (Gen/Norton, 2023).

Sin embargo, el 77% subrayó la importancia de ocultar sus rastros digitales para evitar el seguimiento en línea por parte de terceros.

Curiosamente, sólo el 59% confirmó tener software de protección frente a ciberamenazas en sus dispositivos (Gen/Norton, 2023).

A escala global, el conocimiento de dicho software era del 57%, lo que indica la necesidad de una mayor alfabetización digital.

Un notable 69% de los participantes en 2022 admitió haber puesto en peligro la privacidad online por comodidad (Gen/Norton, 2023).

Además, un preocupante 55% consideraba que salvaguardar su privacidad era un objetivo inalcanzable.

En diciembre de 2023, Google informó de que el 96% de sus sitios web empleaban cifrado, utilizando HTTPS (Informe de Transparencia de Google, 2024).

La ambición del gigante tecnológico es alcanzar el 100% de encriptación en todas sus ofertas, garantizando que los datos de los usuarios permanezcan seguros durante las transferencias.

Sin embargo, surgen problemas con los distintos sistemas que acceden a los sitios web con cifrado (Informe de Transparencia de Google, 2024).

En diciembre de 2023, las estadísticas de búsqueda de Google muestran que el porcentaje de páginas cargadas a través de HTTPS en Chrome por plataforma era el siguiente:

google search statistics 2024
Captura de Google Trends. Techopedia

 

  • Chrome OS: 99%
  • Android: 98%
  • Mac: 97%
  • Windows: 93%
  • Linux: 80%

Conclusión

En conclusión, el panorama digital, tal y como se refleja a través de las estadísticas y datos de búsqueda de Google, es un ámbito dinámico y en constante evolución. El dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda sigue siendo incomparable, y su vasto alcance influye en la forma en que los usuarios acceden a la información y la difunden.

Los datos subrayan la importancia de comprender las tendencias de búsqueda, el comportamiento de los usuarios y la evolución del panorama SEO para las empresas y los profesionales del marketing. Desde el auge de la búsqueda por voz hasta la creciente preocupación por la privacidad en línea, las tendencias destacadas ofrecen una instantánea completa de la era digital actual.

Así pues, a medida que la tecnología sigue avanzando, es crucial que las empresas, los profesionales del marketing y los particulares se mantengan al día de estos cambios, aprovechando la información que proporcionan las estadísticas de búsqueda de Google para navegar por el mundo digital con eficacia.

 

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Maria Webb
Periodista especializada en tecnología

Especialista en contenidos con más de 5 años de experiencia periodística, Maria Webb es actualmente una periodista especializada en tecnología para Business2Community y Techopedia, y se especializa en artículos basados en datos. Tiene especial interés en la IA y el posthumanismo. Su trayectoria periodística incluye dos años como periodista estadística en Eurostat, donde elaboró atractivos artículos centrados en datos, y tres años en Newsbook.com.mt, donde cubrió noticias locales e internacionales.