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Si viajamos al año 2020, descubrimos que las empresas de juego a través de Internet dedicaron alrededor de 199.6 millones de euros en relación a publicidad para impulsar sus proyectos relacionados con el sector. Esto suponía un incremento de un 33% en base a los datos obtenidos en el año 2019.
Sin embargo, esta tendencia positiva se invertiría con la aplicación del Real Decreto 958/2020 que impuso restricciones a la publicidad en el juego online; por ejemplo, se prohibía que aparecerían anuncios en TV en la franja horaria comprendida entre la 01:00 y las 05:00, así como la prohibición de patrocinios deportivos por parte de las casas de apuestas.
El resurgir de la inversión en Juego en Línea
La situación se vuelve a invertir cuando llegamos a 2024; sería en ese momento cuando el Tribunal Supremo anularía parte de los artículos del decreto, de tal forma que las promociones orientadas a nuevos clientes y la aparición de personajes públicos ya no tendrían los mismos límites. En concreto, el Supremo argumentaría que algunas de las restricciones no tenían la cobertura legal como para poder aplicarse.
A partir de ese momento, el gobierno ha estado intentando encontrar el equilibrio entre conseguir un mercado más justo tanto para los usuarios, como para los propietarios de estas plataformas.
“El mercado de la publicidad del Juego Online no volverá a ser la misma jungla de antes!
Según las palabras de Mikel Arana, (director general de la Ordenación del Juego), el mercado de la publicidad online nunca va a volver a ser esa jungla del pasado, ya que no beneficiaba a nadie; por esta razón, algunas de las restricciones clave se mantienen, como es el caso de la limitación horaria de los anuncios o la limitación de los patrocinios deportivos. Por otra parte, también ha indicado que el Gobierno tiene entre sus planes elevar a rango de Ley las prohibiciones que anuló el Supremo, con la idea de proteger los intereses de los colectivos más vulnerables.
Mientras este panorama ocurre o no, hay una realidad tangible: el gasto en publicidad del juego online en España ha experimentado un importante cambio en los últimos años. La inversión subió en el año 2024, volviendo a pasar la frontera de los 200 millones. Esto supone casi un récord en comparación con las cifras que se obtenían antes de que se aplicará el Decreto hace unos años; todavía no se puede considerar un récord, pero es posible que lo sea con el transcurso de algunos años.
En cualquier caso, es una buena noticia para el sector y también nos hace entender el impacto que tiene en España.
