Explicación de la psicología de los memes: Humor, FOMO y más

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Resumen

El auge de las monedas meme ha supuesto un giro sorprendente para muchos criptoinversores a largo plazo, pero ¿qué las hace tan populares? Hemos hablado con expertos en psicología y criptografía para averiguar por qué la gente adora los tokens con sentido del humor.

Desde fotos graciosas de perros, hasta famosos y dibujos animados, los memes se han convertido en parte integrante de la cultura de Internet. Y al igual que cualquier otra cosa que vive predominantemente en Internet, las criptomonedas también eran propensas a sucumbir a las tendencias.

El auge de las monedas meme ha sido un giro sorprendente para muchos criptoinversores a largo plazo, ya que muchos esperaban que la tendencia desapareciera junto con los memes en los que se inspiraban las monedas. Sin embargo, una década después de la creación de la primera verdadera meme coin, dogecoin (DOGE), esta categoría de criptodivisas sigue floreciendo.

Este artículo se sumerge en la psicología detrás de la inversión en meme coins y por qué la gente las ama tanto.

El auge de las meme coins

La razón número uno por la que las meme coins han ganado popularidad es debido a su vena humorística relacionada con un determinado meme de internet. La primera moneda meme de la historia, DOGE, fue creada en 2013 como una parodia del fenómeno de las criptodivisas e irónicamente despegó.

Desde entonces, han ido apareciendo a diestro y siniestro, siendo algunas de las más importantes DOGE, pepe (PEPE), una moneda inspirada en el meme de la rana Pepe, y shiba inu (SHIB), otra moneda meme inspirada en el popular meme del perro Shiba Inu.

Las monedas meme están diseñadas para convertirse en virales y a menudo se promocionan intensamente en las plataformas de las redes sociales, creando expectación en torno a un nuevo proyecto. La autora de NFT: From Zero to Hero, Anndy Lian, explicó que las meme coins suelen ganar impulso cuando los miembros de la comunidad compran el nuevo token creado “para participar en la broma”.

“Una vez que se hace popular y se dispara su valor, los inversores minoristas a veces se suben a bordo e impulsan aún más la moneda. Además, las monedas meme están impulsadas principalmente por la comunidad y pueden ganar popularidad de la noche a la mañana debido a los respaldos de la comunidad en línea y al FOMO (Fear Of Missing Out o miedo a perderse algo).”

Los psicólogos están de acuerdo y afirman que una de las principales razones por las que la gente tiende a invertir en meme coins parece ser el FOMO.

“Las memecoins crean con frecuencia una sensación de urgencia y excitación, causando aprensión por perderse posibles beneficios. La gente puede verse obligada a invertir porque teme quedarse fuera”, explica a Techopedia el Dr. Ketan Parmar, psiquiatra y experto en salud mental.

Una consejera y terapeuta licenciada, Marissa Moore, añadió que la popularidad de las meme coins también puede estar vinculada a la prueba social, o a que la gente se deja influir por las acciones de los demás, su asociación con una sensación de diversión o emoción, así como el sentido de comunidad que fomenta un entorno de apoyo para muchos inversores.

Meme Coins y la cultura de Internet

David Kemmerer, consejero delegado y cofundador de CoinLedger, afirmó que uno de los factores clave del éxito o el fracaso de una moneda meme es la cultura de Internet. Añadió que, dado que los memes están impulsados por la comunidad y dependen en gran medida del sentimiento del mercado, también siguen impulsando el revuelo en torno a los memes.

Lian añadió que plataformas online como Discord, Reddit, Twitter y TikTok sirven como catalizadores para sus campañas de marketing viral y permiten a las meme coins conectar con una amplia gama de usuarios. Además, el humor y la cultura de los memes, dos grandes catalizadores del éxito de dichas criptomonedas, también pueden tener una serie de efectos en el comportamiento de los inversores.

El Dr. Parmar señaló que el humor puede fomentar la innovación y la novedad en el espacio de las criptodivisas, al tiempo que reduce el riesgo y la seriedad de invertir en un activo tan volátil y especulativo como las criptodivisas meme.

Moore añadió que el marketing viral y la conexión emocional asociados a las criptomonedas meme también pueden influir en el comportamiento de los inversores.

Inversión emocional y monedas meme

Aunque, con activos que dependen tanto de las emociones como las criptomonedas meme, la inversión emocional podría ser una influencia clave en la cultura de las criptomonedas meme.

La inversión emocional es el proceso de tomar decisiones financieras basadas en las emociones más que en el análisis racional. El Dr. Parmar explicó que la inversión emocional podría incluir una mayor asunción de riesgos, podría afectar a la toma de decisiones, así como amplificar o amortiguar la confianza y la motivación de un inversor.

Moore señaló:

“Las emociones pueden nublar el juicio y llevar a decisiones impulsivas, como comprar o vender monedas meme sin tener en cuenta los fundamentos o riesgos subyacentes. [Puede] dar lugar a ganancias significativas, pero también expone a los inversores a mayores pérdidas cuando cambia el sentimiento”.

Bandwagon y mentalidad de rebaño

Los inversores que tienden a invertir en criptomonedas más “tradicionales”, como bitcoin (BTC), lo hacen para obtener un beneficio, sin embargo, cuando una persona decide invertir en una meme token, podría estar motivada principalmente por subirse al “carro” y al bombo publicitario que rodea a un determinado activo. Esto hace que los inversores en memes sean más arriesgados, mientras que los inversores tradicionales en criptomonedas son un poco más reacios al riesgo, explicó Kemmerer.

En palabras del Dr. Parmar:

“Las personas pueden invertir en meme coins porque ven que otros lo hacen, o porque quieren encajar o evitar quedarse atrás… Tales sesgos cognitivos pueden afectar la forma en que las personas perciben y evalúan las meme coins e influir en su comportamiento de inversión.”

Moore añadió que cuando los inversores ven que otros se benefician de las criptomonedas meme, pueden sentirse obligados a unirse “a la manada, lo que lleva a un aumento de la demanda y a precios potencialmente inflados.”

Lo esencial

Kemmerer explicó que la mayoría de los inversores en meme coin tienden a ser muy cautelosos a la hora de invertir en criptodivisas. Esto se debe a que los tokens son más un entretenimiento y dependen de la narrativa y de la comunidad que los respalda.

Lian añade: “Las meme coins están muy impulsadas por la comunidad. Como no tienen ningún uso económico o empresarial fundamental, sus precios suelen estar influidos por las redes sociales y la opinión en internet. Esto a menudo trae mucho bombo, pero también FOMO y riesgo financiero.”

“Los memes son un lenguaje en sí mismos, con capacidad para trascender culturas y construir identidades colectivas entre las personas. Estos chistes visuales compartibles también pueden ser poderosas herramientas de autoexpresión, conexión, influencia social e incluso subversión política. Debido a la expectación en torno a la cultura de los memes, muchos inversores están recurriendo a los activos digitales con la esperanza de hacerse ricos”.

Mientras que la psicología detrás de por qué tantas personas optaron por invertir en cryptocurrencies meme es fascinante, los inversores deben recordar que estos activos son altamente volátiles y nunca invertir dinero, no pueden permitirse el lujo de perder.

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Iliana Mavrou
Crypto journalist
Iliana Mavrou
Editora

Iliana se graduó de la Universidad de la Ciudad de Londres con una licenciatura en Periodismo en 2021. Desde entonces, ha estado cubriendo la industria de la criptomoneda, las finanzas y la tecnología para varias publicaciones. Esto incluye a Capital.com, donde informó sobre temas complejos relacionados con la tecnología blockchain y el ámbito de las criptomonedas en general. Iliana actualmente está completando una Maestría en Comunicación.