Small Business Saturday 2024: Todo lo que necesita saber

Cuando las pequeñas empresas se unen, ocurren cosas buenas. En eventos como el Small Business Saturday, compradores, vendedores y economías locales salen beneficiados.

Techopedia habló con expertos y propietarios de pequeñas empresas para entender por qué es importante el Small Business Saturday y cómo sacarle el máximo partido.

¿Qué es el Small Business Saturday y cuándo se celebra? Aquí tiene todo lo que necesita saber.

Resumen Resumen

1. Puntos clave
2. ¿Qué es el "Small Business Saturday"?
3. ¿Cuándo y dónde es el Sábado del Pequeño Comercio?
4. ¿Por qué es importante el Small Business Saturday?
5. Eventos anuales que las pequeñas empresas pueden aprovechar en EE.UU.
6. Lo esencial
7. Preguntas frecuentes
8. Referencias

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Resumen

1. Puntos clave
2. ¿Qué es el "Small Business Saturday"?
3. ¿Cuándo y dónde es el Sábado del Pequeño Comercio?
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4. ¿Por qué es importante el Small Business Saturday?
5. Eventos anuales que las pequeñas empresas pueden aprovechar en EE.UU.
6. Lo esencial
7. Preguntas frecuentes
8. Referencias

¿Qué es el “Small Business Saturday”?

Fundado por American Express en 2010 y copatrocinado por el gobierno de EE.UU. desde 2011, el Sábado del Pequeño Comercio se celebra cada mes de noviembre y su objetivo es mantener los dólares en la comunidad local.

En 2023, trece años después de su primer evento anual, 32 millones de negocios independientes se beneficiaron del Small Business Saturday, generando unos 17.000 millones de dólares.

Merece la pena recordar que, en EE.UU., las pequeñas empresas generan más del 40% del Producto Interior Bruto (PIB) del país, al tiempo que crean la mayoría de los puestos de trabajo en comparación con las medianas y grandes empresas.

Hemos preguntado a Gerry Poirier, directora general y fundadora de AngeLink, una plataforma gratuita de recaudación de fondos para pequeñas empresas creada e impulsada por mujeres, si eventos como el Small Business Saturday ayudan a los pequeños comercios.

Gerry respondió:

“¡Por supuesto! Eventos como el Small Business Saturday pueden desempeñar un papel importante para ayudar a las pequeñas empresas, aumentando su visibilidad, impulsando el tráfico peatonal y creando oportunidades para que los empresarios locales conecten con los clientes.”

Poirier explicó que el Small Business Saturday es un día que anima a los consumidores a comprar localmente, y pone de relieve las ofertas únicas de las pequeñas empresas, muchas de las cuales son el corazón de nuestras comunidades.

«Para una pequeña empresa, es una oportunidad de atraer a nuevos clientes, comprometerse con la comunidad local y diferenciarse de sus competidores más grandes y corporativos», dijo Poirier.

¿Cuándo y dónde es el Sábado del Pequeño Comercio?

El Small Business Saturday se celebra todos los años el sábado después de Acción de Gracias y tiene lugar en todo el país. En 2024, el Small Business Saturday será el sábado 30 de noviembre.

Para quienes deseen buscar comercios cerca de su lugar de residencia, el mapa de pequeños comercios del 15º Small Business Saturday de American Express es una herramienta útil.

Las pequeñas empresas de todo EE.UU. pueden participar y destacar creando ofertas especiales, eventos únicos, descuentos y mucho más. El evento no sólo se celebra en las tiendas físicas de las pequeñas empresas de todo Estados Unidos, sino que las compras online del Small Business Saturday también se están convirtiendo en una parte importante del evento.

Según un informe, el año pasado el 86% de los clientes prefirieron comprar en las tiendas el Small Business Saturday, aunque más de la mitad (53%) compraron por Internet durante el evento.

Poirier, de AngeLink, habló directamente a los propietarios de pequeñas empresas sobre la tendencia al aumento de las ventas por Internet.

«No te olvides de tu presencia en internet: si tu negocio tiene una plataforma de comercio electrónico, el Small Business Saturday es un buen momento para realizar promociones u ofrecer descuentos que atraigan a clientes que quizá no puedan comprar localmente en persona», dijo Poirier.

¿Por qué es importante el Small Business Saturday?

Como ya se ha dicho, las pequeñas empresas son un pilar fundamental de la economía y la sociedad. El Estudio sobre el Impacto Económico de las Pequeñas Empresas de 2022 descubrió que si cada comprador de la Generación Z y de la Generación del Milenio gastara 10 dólares en una pequeña empresa el Small Business Saturday, se apoyarían 2.000 millones de dólares en actividad económica local en todo EE.UU.

El estudio reveló que una parte significativa del dinero gastado en pequeños negocios permanece en la comunidad local. En concreto, 0,68 $ de cada dólar gastado en una pequeña empresa estadounidense se queda en la localidad, contribuyendo al crecimiento económico y a la creación de empleo.

Además, este gasto genera otros 0,48 $ por dólar en actividad empresarial local, ya que los empleados y las empresas compran bienes y servicios a otras empresas locales.

Techopedia habló con el propietario de una pequeña empresa , Clay Carpenter, propietario de DodoTees.com, para conocer la perspectiva de los propietarios de pequeñas empresas sobre este evento.

«Siempre buscamos llegar a nuevos públicos», afirma Carpenter. «Eventos como el Small Business Saturday tienen el poder de poner nuestro producto ante nuevos ojos».

Preguntamos a Carpenter qué estrategias deberían adoptar las pequeñas empresas para el evento de noviembre.

«Se trata de dividir el problema en tareas del tamaño de una magdalena, en lugar de intentar resolver todo el problema», dijo Carpenter. «Al tener tareas manejables del tamaño de un bocado, me quito el estrés de la visión global».

Además de dividir las grandes tareas en otras más pequeñas, Carpenter también compartió algunos consejos entusiastas y prácticos para pasar a la acción.

Soy un gran fan del enfoque «dispara, prepara, apunta». Empieza a encajar las piezas hoy mismo. Eso no significa que tengas que lanzarte hoy, sino que empieces a reunir las piezas».

Carpenter dijo que una planificación exhaustiva nunca triunfa sobre la experiencia práctica y la iteración.

«Adaptar y ajustar en función de los resultados permite afinar el objetivo basándose en el conocimiento real frente a los resultados idealizados», dijo Carpenter.

Así que ahí lo tienes: los propietarios de pequeñas empresas no deben complicar demasiado las cosas, preferir las magdalenas a las tartas y actuar hoy con lo que tienen.

Eventos anuales que las pequeñas empresas pueden aprovechar en EE.UU.

Más allá del Small Business Saturday, las pequeñas empresas estadounidenses pueden aprovechar diversos acontecimientos para maximizar las ventas.

Los informes revelan que las pequeñas y medianas empresas realizan el 50% de sus ventas anuales totales durante la temporada navideña, que comienza en octubre, se acelera en Acción de Gracias y termina después de Año Nuevo.

Por lo tanto, los acontecimientos de la temporada de vacaciones como el Black Friday, Acción de Gracias, Navidad y Año Nuevo ofrecen oportunidades de primer orden para las pequeñas empresas.

Otros acontecimientos de los que pueden beneficiarse los propietarios de pequeñas empresas son la Semana Nacional de la Pequeña Empresa (NSBW) en abril, que da comienzo al Mes Nacional de la Pequeña Empresa, y la Exposición de la Pequeña Empresa, las mayores conferencias, ferias comerciales, redes de contactos y actos educativos para pequeñas empresas de Estados Unidos.

Sin embargo, en los últimos años, otros tipos de eventos se han hecho muy populares y se han generalizado.

Greg Zakowicz, experto en comercio electrónico de Omnisend, una empresa que ayuda a las pequeñas empresas a convertir la locura del marketing para grandes eventos en algo sencillo, nos habló de estos «nuevos» eventos y de cómo están eclipsando a los tradicionales.

«Los eventos online como el Black Friday y el Cyber Monday han pasado de ser días independientes a un único evento de ventas de más de una semana de duración», dijo Zakowicz.

Zakowicz explicó que estos eventos tienen tanto éxito que ahora se han convertido en la Semana del Black Friday o Ciber Fin de Semana.

Para los que quieran mantenerse alejados del ruido de los grandes eventos y quieran ser verdaderamente locales, eventos como los mercados de agricultores y los festivales también pueden proporcionar una gran plataforma para conectar con la comunidad y vender productos directamente a los consumidores.

Lo esencial

Podemos hablar de inflación, tipos de interés, crédito, desempleo y rendimiento del mercado durante todo el día y toda la noche, pero ninguna de esas métricas pinta un cuadro tan claro de una actividad económica sana y fuerte como el sector de la pequeña empresa.

El próspero sector de la pequeña empresa es un barómetro orgánico y no manipulado de lo bien que le va a un país.

Cuando las pequeñas empresas prosperan, estimulan el crecimiento económico, reduciendo naturalmente la inflación sin intervención gubernamental.

Además, un ecosistema próspero de pequeñas empresas fomenta el progreso socioeconómico, crea puestos de trabajo y competencia, e impulsa una innovación alocada.

Este Small Business Saturday, si vas de compras, hazlo local, hazlo real y mantén tus dólares dentro de tu comunidad.

Preguntas frecuentes