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Apple vient de dévoiler son “expérience musicale” immersive tant attendue avec The Weeknd pour le Vision Pro.
Beaucoup plus qu’un simple clip
Baptisée The Weeknd : Open Hearts, cette création gratuite accessible via l’application Apple TV propose un “voyage sonore” à 180 degrés dans un univers urbain étrange aux côtés de la superstar canadienne, Abel Tesfaye.
L’expérience s’appuie sur le son spatial pour sublimer le titre éponyme du projet. L’objectif est clair : offrir une immersion dépassant largement le cadre d’un clip musical traditionnel.
Pas besoin de posséder Vision Pro pour découvrir cette création : Apple invite les clients à réserver des sessions de démonstration en boutique pour expérimenter Open Hearts tout en découvrant les autres fonctionnalités du casque de réalité virtuelle.
La réalisation d’Open Hearts a été confiée à Anton Tammi, collaborateur fidèle de The Weeknd. En parallèle, les équipes Apple ont produit un clip pour “Dancing in the Flames” tourné avec un iPhone 16 Pro Max, mettant en valeur les capacités d’enregistrement vidéo 4K à 120 FPS du smartphone.
Les expériences vidéo exclusives au Vision Pro ne sont pas une première pour Apple, qui avait notamment lancé le projet Alicia Keys: Rehearsal Room simultanément à la sortie du casque.
Le prochain temps fort musical sera le concert solo de Raye, prévu pour le 22 novembre. Ces contenus visent à justifier l’utilisation régulière du Vision Pro.
Apple veut promouvoir Vision Pro
Toutefois, la stratégie derrière la collaboration avec The Weeknd apparaît particulièrement limpide. Apple cherche à attirer le public en boutique afin de familiariser les clients avec le concept et pourquoi pas entraîner plus de ventes dans un second temps.
Cette démarche pourrait préparer le terrain pour le lancement d’un Vision Pro plus abordable, potentiellement commercialisé dès 2025. La première version de l’appareil coûte 3 499 $.
Le modèle actuel n’aurait connu qu’un succès commercial modéré, au point qu’Apple envisagerait d’arrêter sa production fin 2024.
Selon certaines sources, l’entreprise écoulerait ses stocks restants jusqu’en 2025, tout en développant parallèlement une version “grand public” du Vision aux côtés d’un modèle M5 Vision Pro.
