Dans une récente newsletter Bloomberg Power ON, Mark Gurman de Bloomberg détaille les dernières nouvelles de Sonos.
Le fabricant d’équipements audio continue de faire face à un démarrage difficile des ventes de ses écouteurs Ace.
Seulement 200 000 écouteurs Ace vendus en septembre
Sonos s’est aventuré sur le marché concurrentiel des écouteurs, dominé par les géants de l’industrie Bose, Sennheiser, Apple, voire Sony qui devrait lancer son prochain casque antibruit WH-1000XM6 en 2025. Et, force est de constater que, le premier produit Sonos(les écouteurs Ace), peine à décoller.
in 2022 sonos bought a mysterious dutch audio company for $100m because of a secret invention
today it announced its first product using their technology… and it might change speakers forever
here's the story of mayht and why sonos might be *years* ahead of the competition 🤯 pic.twitter.com/G1eUY2dait
— juan (@juanbuis) October 16, 2024
Gurman rapporte que les chiffres de vente de septembre ont été décevants, avec seulement 200 000 produits vendus, bien en-dessous des objectifs initiaux de production de l’entreprise.
Cela survient dans un contexte de réduction des plans de fabrication, l’entreprise ayant réduit de 10 % ses ambitions de créer 1 million d’unités des écouteurs Ace.
En outre, les problèmes techniques engendrés par l’application compagnon du casque ont aggravé ses performances, entravant l’expérience utilisateur et contribuant à des ventes médiocres.
En réponse à ces défis, Sonos envisagerait une approche à deux volets pour revitaliser sa gamme d’écouteurs :
- L’entreprise prévoit d’introduire une version haut de gamme des écouteurs Ace tout en réduisant simultanément le prix du modèle actuel. Plus précisément, Sonos vise à baisser le prix du modèle existant de 50$ et à lancer une version plus premium au prix de 450$. Cependant, Gurman signale un scepticisme interne quant au potentiel succès de cette stratégie.
- Dans le même temps, Sonos continue d’élargir sa gamme de produits. L’entreprise a récemment dévoilé deux nouveaux produits , à savoir la barre de son Premium Arc Ultra et le Sonos Sub (un nouveau caisson de basses Sub sans fil). Les deux produits doivent être lancés le 29 octobre 2024.