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Spotify a lancé un « programme partenaire » pour rémunérer et encourager les créateurs de podcasts à créer des contenus vidéo populaires, offrant ainsi des opportunités de revenus supplémentaires au sein de la plateforme.
Des créateurs encouragés à ajouter du contenu vidéo
La plateforme encourage les créateurs à ajouter du contenu vidéo.
À partir de janvier, le programme versera aux créateurs une part des revenus générés avec les abonnements et la publicité en lien avec les podcasts vidéo.
Le programme sera disponible dans un premier temps aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. Les créateurs qui répondent aux critères peuvent dès à présent demander à participer au programme.
Today Spotify for Podcasters is becoming Spotify for Creators—and the platform is getting an upgrade with a series of new offerings to help creators like you grow an audience and monetize your content on Spotify, whether you’re making audio or video. pic.twitter.com/KGo41qQol4
— Spotify for Creators (@spotifycreator) November 13, 2024
Cette annonce a été faite lors de l’événement « Now Playing » organisé par la société le 13 novembre sur le campus de Spotify à Los Angeles.
Nouveaux outils de monétisation pour les créateurs de podcasts vidéo Spotify
Depuis le lancement des podcasts vidéo en 2022, plus de 250 millions d’utilisateurs ont déjà interagi avec ce format.
Il faut savoir que près des deux tiers des auditeurs de podcasts privilégient actuellement la lecture de contenus incluant de la vidéo. La plateforme héberge aujourd’hui plus de 300 000 podcasts vidéo, tandis que le nombre de créateurs publiant des vidéos a augmenté de 50 % d’une année sur l’autre.
Spotify a également lancé des vidéos musicales dans 85 marchés supplémentaires, ce qui a permis d’augmenter les interactions avec ce type de contenu.
L’offre pour les abonnés Premium permet d’accéder à des podcasts vidéo sans être perturbé par la publicité.
Cette offre est de nature à stimuler non seulement la consommation de contenu, mais elle vise également à concurrencer YouTube, tandis que les créateurs peuvent toujours ajouter des publicités de type « host-read ».
La rémunération offerte à chaque créateur sera déterminée en fonction du nombre de vues générés par les podcasts vidéo sans publicité. Cependant, Spotify n’a pas encore souhaité divulguer les tarifs.
Pour être éligible, les créateurs doivent avoir enregistré au moins 10 000 heures de streaming de la part de 2 000 utilisateurs uniques au cours des 30 derniers jours et avoir publié au moins deux épisodes.
Spotify a remplacé le programme « Spotify pour les podcasteurs » par « Spotify pour les créateurs » afin d’attirer davantage de talents dans le domaine de la vidéo et de l’audio.
Les créateurs peuvent désormais partager des clips vidéo promotionnels d’une durée maximale de 90 secondes pour leurs podcasts. Les clips favorisent les interactions avec des épisodes complets plutôt qu’avec des vidéos courtes. Les clips sont disponibles en version bêta dans certains pays, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.
Les créateurs peuvent également mettre en ligne des vignettes personnalisées pour les podcasts vidéo. Un tableau de bord remanié offre un meilleur accès aux informations relatives aux performances et à la croissance.
Ils peuvent suivre la croissance du nombre de fans, la performance des épisodes, le parcours des auditeurs et répondre aux commentaires pour développer leur communauté sur Spotify.
En outre, Spotify prévoit de mettre en place plusieurs fonctionnalités telles que les chapitres, le balayage des vignettes par pincement pour zoomer, et des recommandations vidéo personnalisées améliorées.
Spotify développe les podcasts vidéo face à une concurrence accrue
L’arrivée de Spotify sur le marché des podcasts vidéo coïncide avec la domination de YouTube sur le marché du streaming aux États-Unis.
Selon une étude réalisée en avril, 31 % des auditeurs hebdomadaires utilisent YouTube, 21 % Spotify et 12 % Apple Podcasts.
L’action de Spotify a augmenté après l’annonce des résultats financiers du troisième trimestre, qui ont fait état d’une rentabilité accrue et d’un gain de 6 millions de nouveaux abonnés payants, pour atteindre le cap des 252 millions d’utilisateurs.
