TikTok a présenté des solutions publicitaires basées sur l’Intelligence Artificielle lors de l’Advertising Week, notamment la suite Smart+ qui automatise le ciblage, les campagnes et la sélection des créations.
Les caractéristiques de la suite Smart+
Lancée le 7 octobre, la suite Smart+ utilise TikTok Symphony AI pour gérer ces processus de publicité à la performance.
Les annonceurs fournissent leurs actifs, leurs budgets et leurs objectifs, et Smart+ choisit la création la plus efficace et identifie l’audience optimale pour diffuser des publicités aux utilisateurs susceptibles de se convertir.
🎉 Exciting news from TikTok! 🚀 They just debuted AI-powered Smart+ Performance Tools at Advertising Week in New York. Get ready for a game-changing boost in your advertising strategies. 🤖💡 #TikTok #Adweek #AI #AdvertisingWeek #SmartTools
— 🍓🍓🍓 ainewsletter.bio (@ai_newsletters) October 7, 2024
Smart+ vise quatre objectifs :
- Des campagnes Web pour générer du trafic et des ventes,
- Des Annonces catalogue pour des recommandations de produits pertinentes,
- Des campagnes d’application pour l’installation d’applications
- Des campagnes de génération de leads pour convertir les utilisateurs intéressés en clients à forte valeur ajoutée.
Les marchands sur TikTok Shop peuvent utiliser GMV Max pour automatiser la création de campagnes, y compris le ciblage de l’audience et les enchères, l’optimisation du trafic à travers le contenu organique, les annonces payantes et les posts affiliés.
En outre, TikTok propose désormais aux marques de toutes tailles des études sur l’impact de la conversion, mesurant l’impact de la campagne au-delà du dernier clic et évaluant les ventes qui n’auraient pas eu lieu sans l’exposition à la publicité.
La stratégie Smart+ sur TikTok
Les spécialistes du marketing sur TikTok peuvent désormais utiliser l’IA pour la création de publicités axées sur les conversions, les campagnes ou les téléchargements d’applications, tout en choisissant de gérer eux-mêmes les campagnes ou de laisser l’IA prendre le relais.
Cette flexibilité met en évidence un problème clé avec des outils comme Smart+ : alors que ces modèles de “boîte noire” promettent des performances améliorées grâce à l’apprentissage automatique, ils exigent que les spécialistes du marketing leur fassent confiance sans avoir la vision et le contrôle habituels.
Néanmoins, beaucoup sont prêts à sacrifier une partie du contrôle pour obtenir des résultats plus rapides et de meilleures performances publicitaires, ce que TikTok espère sans doute réaliser avec Smart+.
Ces nouvelles fonctionnalités visent à attirer les spécialistes du marketing qui hésitent à utiliser TikTok en raison de leurs doutes quant à la rapidité des résultats ou de leurs préoccupations en matière d’investissement.
S’il s’avère efficace, Smart+ pourrait refonder l’activité publicitaire de TikTok en plaçant les petits annonceurs au cœur de sa croissance, à l’instar des stratégies utilisées par Meta et Google.