Hvordan tjener Google penger? Inntektene til teknologigiganten

Google er en teknologigigant som dominerer markeder for reklamer og andre segmenter som maskinvarer og abonnementsbaserte tjenester.

Takket være visjonen som ble avduket på Google I/O, vil trykket fra Google sannsynligvis bli enda større.

Den multimodale modellen for kunstig intelligens (AI), Gemini, rulles ut, og blir linket til Google Services og vises i søkemotorene. Noe som sannsynligvis vil øke Googles inntektsstrømmer takket være sterkere engasjement fra brukerne.

Med så mange produkter og tjenester i spill, er det naturlig å stille seg spørsmålet: Hvordan tjener Google egentlig penger?

Denne artikkelen tar for seg Googles forretningsmodell og de viktigste inntektsstrømmene, og ser på utfordringer, blant annet personvern og tøff konkurranse.

Innholdsfortegnelse Innholdsfortegnelse

1. Nøkkelpunkter
2. Googles forretningsmodell
   1. Annonseinntekter
   2. Inntektskilder som ikke er reklame
   3. Alphabets økonomi
   4. Alphabets viktigste forretningssegmenter
3. Hvordan tjener Google penger? Inntektsfordeling
   1. Topp inntektsstrømmer
4. Fremtidige vekstplaner
5. Den mørke siden av Google: Kontroverser og kritikk
   1. Bekymringer knyttet til personvern
   2. "Antitrust"-problemer
   3. Forretningspraksis
6. Konkurrenter
7. Konklusjon
8. Ofte stilte spørsmål
9. Referanser

Se hele listen

Innholdsfortegnelse

1. Nøkkelpunkter
2. Googles forretningsmodell
   1. Annonseinntekter
   2. Inntektskilder som ikke er reklame
   3. Alphabets økonomi
   4. Alphabets viktigste forretningssegmenter
3. Hvordan tjener Google penger? Inntektsfordeling
   1. Topp inntektsstrømmer
Se hele listen
4. Fremtidige vekstplaner
5. Den mørke siden av Google: Kontroverser og kritikk
   1. Bekymringer knyttet til personvern
   2. "Antitrust"-problemer
   3. Forretningspraksis
6. Konkurrenter
7. Konklusjon
8. Ofte stilte spørsmål
9. Referanser

Googles forretningsmodell

Googles annonsering utgjør størstedelen av inntektene, noe som gjør det mulig for selskapet å tilby mange av tjenestene sine gratis til brukerne. Det er imidlertid også andre aspekter som inngår i forretningsmodellen.

Her er en rask oversikt over forretningsstrategien og de ulike inntektene til Google.

Annonseinntekter

• Kjernestrategi: Annonsering hjelper Google med å nå sitt mål om å organisere verdens informasjon og gjøre den universelt tilgjengelig og nyttig.
  
• Primær inntektskilde: Annonsering er Googles primære inntektskilde, og kommer fra salg av annonseplasser på Google Søk, Maps, og YouTube. Annonsører betaler Google for å vise annonsene sine til potensielle kunder.
• Partnernettsteder: Google selger også annonseplass på partnernettsteder og -apper, og deler inntektene med disse partnerne. Dette bidrar til å støtte ulike nettsteder og skapere.

Inntektskilder som ikke er reklame

• Maskinvare: Google selger også maskinvareprodukter. Blant disse er Pixel-smarttelefonene, Pixel-smartklokkene, Nest Home-enheter, Chromebooks, Chromecast, osv.
• Google Play: Googles inntektsstrømmer inkluderer Play Store, som selger apper, tilbyr kjøp i apper og tilbyr innhold som filmer, musikk og bøker.
• YouTube-abonnementer: En annen av Googles inntektsstrømmer er YouTube, der du kan abonnere på YouTube Premium (en reklamefri opplevelse), YouTube Music (en musikkstrømmetjeneste), YouTube TV (direkte strømming) og NFL Sunday Ticket (sportspakke for YouTube TV).
• Skytjenester: Google Cloud er en pakke med nettskybaserte databehandlingsressurser som er tilgjengelige via Internett, og som tilbyr databehandling, lagring, maskinlæringsverktøy (ML) med mer.

Alphabets økonomi

Så hvor mye penger har Google i 2024? Alphabet, Googles morselskap, offentliggjorde sin siste finansielle rapport for første kvartal 2024, og den viser vekst i alle de viktigste segmentene.

Googles årlige inntekter fortsetter å vise en imponerende vekst fra år til år.

Her er de økonomiske høydepunktene:

• Totale inntekter: 80,5 milliarder dollar (+15 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)
• Driftsinntekter: 25,5 milliarder dollar (+47 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)
  
• Nettoinntekt: 23,7 milliarder dollar (+57 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)

Så, for å svare på hvor mye penger Google tjener i året, kan vi se Googles totale årlige inntekter fra 2004 til 2023 for sammenligning.

Alphabets viktigste forretningssegmenter

1. Google Services

Google Services utgjør størstedelen av Alphabets inntekter, og omfatter Google-annonsering og Google-abonnementer, -plattformer og -enheter. Googles fortjenestemargin i disse tjenestene har økt gjennom årene.

• Inntekter fra Google Services: 70,4 milliarder dollar i 1. kvartal 2024 (+14 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)
  
• Driftsinntekter fra Google Services: 27,9 milliarder dollar i 1. kvartal 2024 (+29 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)

2. Google Cloud

Google Cloud er det nest største segmentet av Googles inntektsstrømmer, med fokus på å tilby cloud computing-tjenester til både forbrukere og bedrifter. Dette betydelige segmentet er med på å avgjøre hvor mye Google er verdt i markedet i dag.

• Google Cloud-inntekter: 9,6 milliarder dollar i 1. kvartal 2024 (+28 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)
• Driftsinntekter for Google Cloud: 900 millioner dollar i 1. kvartal 2024 (+371 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)

3. Andre inntekter

En del av Googles forretningsmodell er “Other Bet”s. Dette er en kombinasjon av flere, mindre segmenter som hver for seg ikke er vesentlige når det gjelder inntekter. Størstedelen av inntektene kommer faktisk fra salg av helserelaterte tjenester og internettjenester.

• “Other Bets”-inntekter: 495 millioner USD (+72 % sammenlignet med 1. kvartal 2023)
  
• Driftsunderskudd: 1,0 milliarder dollar (-17 % sammenlignet med 1. kvartal 2023; noe som betyr at det var en reduksjon i underskuddet).

Hvordan tjener Google penger? Inntektsfordeling

Topp inntektsstrømmer

Annonsering

En stor del av Googles inntekter er reklame, som inkluderer flere deler. Slik tjener Google penger på annonsering:

• Annonser (Google Søk og andre egenskaper): Dette inkluderer annonser som vises på Googles resultatsider i søkemotoren, samt annonser som vises på plattformer som Google Maps, Gmail og Playstore (46,2 milliarder dollar i 1. kvartal 2024; +14 % sammenlignet med 1. kvartal 2023).
• YouTube-annonser: YouTube er et av Googles datterselskaper som genererer betydelige inntekter, spesielt gjennom annonsering (8,1 milliarder dollar i 1. kvartal 2024; +21 % sammenlignet med 1. kvartal 2023).
• Google Network Ads: Dette er annonser som plasseres på tredjeparts nettsteder og apper, der Google deler inntektene med nettstedseierne (7,4 milliarder dollar i 1. kvartal 2024; -1 % sammenlignet med 1. kvartal 2023).

Google abonnementer, plattformer, og enheter

Dette segmentet er en annen del av Googles forretningsmodell, og utgjør en del av de totale Google-tjenestene (8,7 milliarder dollar i 1. kvartal 2024; +18 % sammenlignet med 1. kvartal 2023).

• Abonnementer: Dette er inntekter fra tjenester som YouTube Premium, YouTube Music, Youtube TV, NFL Sunday Ticket, og Google One.
  
• Plattformer: Dette er inntekter generert fra Google Play-butikken.
  
• Enheter: Dette er en annen av Googles inntektsstrømmer, med enheter som Pixel-telefoner, Nest smarthusenheter og Chromebooks.

Google Cloud

Denne inntektsstrømmen fra Alphabet gjelder spesielt bedriftskunder, og representerer den nest største inntektskilden etter Google Services (9,6 milliarder dollar i 1. kvartal 2024; +28 % sammenlignet med 1. kvartal 2023).

• Skytjenester: Dette segmentet tjener for det meste penger på bruksbaserte avgifter og kontrakter for Google Cloud Platform-tjenester, Google Workspace-verktøy for kommunikasjon og teamarbeid, og andre forretningstjenester.

Andre inntekter og hedging-gevinster

“Other Bets” er en samling av mindre divisjoner som hver for seg ikke genererer betydelige inntekter (495 millioner dollar i 1. kvartal 2024; +72 % sammenlignet med 1. kvartal 2023).

• Inntektskilder: Størstedelen av inntektene genereres fra salg av helserelaterte tjenester og internettjenester. Dette segmentet omfatter enheter som internettjenesteenheten Google Fiber, helseforskningsselskapet Verily, forsknings- og utviklingsenheten X, ventureavdelingen GV og aksjeinvesteringsfondet CapitalG.

Alphabet drar også fordel av finansielle hedging (72 millioner USD i 1. kvartal 2024, en nedgang på 14 % fra 1. kvartal 2023).

• Innvirkning på inntektene: Hedging betyr at selskapet brukte finansielle verktøy for å kompensere for det faktum at endringer i dollarens verdi skadet salget, noe som førte til en nettogevinst. Hvis disse sikringstiltakene ikke hadde blitt gjennomført, kunne endringer i valutakursene ha ført til at Alphabets rapporterte inntekter hadde svingt med større beløp. Dette skyldes at Alphabet tjener penger i mange forskjellige valutaer rundt om i verden, men rapporterer inntektene sine i amerikanske dollar. Dette betyr at endringer i valutakursene kan påvirke hvor mye de utenlandske inntektene er verdt i dollar.

Fremtidige vekstplaner

Den siste økonomiske rapporten ga noen hint om Alphabets plan for inntektsvekst. Her er en oversikt over Googles forventede forretningsmodell for vekst:

1. Ledelse innen AI: Google har et klart fokus på AI. Rapporten beskriver at team fra Google Research og Google DeepMind kombineres for å komme enda raskere fremover i å lage AI-modeller. AI-modellutviklingsteamene som tidligere var en del av Google Research i Google Services-segmentet, vil nå være en del av Google DeepMind og vil bli rapportert som en del av Alphabets handlinger fra og med andre kvartal 2024.
2. Utvidelse av skytjenester: Den svimlende veksten i 1. kvartal 2024 sammenlignet med 1. kvartal 2023 (+28 % i omsetning, +371 % i driftsresultat) understreker fremtiden. Det er tydelig at selskapet fokuserer på å utvide sine bedriftsløsninger og dermed bli en større del av Googles forretningsmodell.
3. Forbedret økonomistyring: Rapporten viser at driftsmarginene har økt fra 25 % til 32 %, noe som understreker effektiv kostnadsstyring og smarte investeringer.
4. Diversifisering gjennom andre satsinger: Alphabets plan om å diversifisere tjenestene ser ut til å fungere, spesielt med tanke på den bemerkelsesverdige økningen i inntekter og nedgangen i driftsunderskudd i 1. kvartal 2024 sammenlignet med 1. kvartal 2023 (henholdsvis +72 % og -17 %). Det er sannsynlig at Alphabet vil fortsette å fokusere på disse mulighetene.

Den mørke siden av Google: Kontroverser og kritikk

Google har kommet i søkelyset for en rekke ting, og har blitt utsatt for betydelig kritikk i ulike saker.

Bekymringer knyttet til personvern

Googles forretningsmodell dreier seg om å samle inn enorme mengder brukerdata for å målrette relevante annonser mot brukerne og tjene mer penger. Selskapet har imidlertid blitt sterkt kritisert for denne praksisen, og folk mener at datainnsamlingen er altfor omfattende og påtrengende.

Faktisk har selskapets datapraksis ført til beskyldninger om at den muliggjør masseovervåkning, ettersom folk frykter at deres personlige informasjon kan misbrukes eller at uvedkommende kan få tilgang til den.

“Antitrust”-problemer

Siden Google kontrollerer rundt 90 % av det globale søkemotormarkedet, har dette ført til beskyldninger om monopoladferd, og konkurrenter og tilsynsmyndigheter har oppfordret selskapet til å slutte å markedsføre egne produkter og tjenester fremfor andres.

Som et resultat av dette har EU og USA tatt ut flere søksmål mot Google for konkurransebegrensende praksis.

Forretningspraksis

Googles tilnærming til innholdskontroll har også skapt kontroverser. Kritikere hevder at algoritmene kan føre til sensur eller feilinformasjon, ettersom selskapets vurderinger av hvilket innhold som skal prioriteres eller fjernes, har stor innvirkning på den offentlige debatten.

I tillegg har rapporter om diskriminering, trakassering og gjengjeldelse av ansatte skadet Googles omdømme. Til tross for selskapets rykte som en progressiv arbeidsplass, peker disse utfordringene mot dypere problemer i bedriftskulturen.

Konkurrenter

Google møter sterk konkurranse fra flere store teknologigiganter på tvers av ulike sektorer.

Konklusjon

Google genererer mesteparten av inntektene sine gjennom annonsering, først og fremst fra søkemotoren, YouTube og partnernettsteder. Selskapet tjener også penger på salg av maskinvare, Google Play, YouTube-abonnementer og skytjenester.

Til tross for sin økonomiske suksess møter Google kritikk på grunn av personvernhensyn, antitrustproblemer og forretningspraksis. Konkurrenter som Amazon, Microsoft, Apple og Meta utfordrer Google på tvers av ulike sektorer.

Ofte stilte spørsmål