Hvorfor Google holder fast ved informasjonskapsler til tross for sterk motstand

Google har gjort en dramatisk helomvending i sin plan om å fase ut tredjeparts informasjonskapsler i Chrome-nettleseren. Teknologigiganten har kunngjort at de på ubestemt tid vil opprettholde støtten for disse datasporerne, og reverserer dermed sin tidligere beslutning om å avskaffe dem innen utgangen av 2024.

Selv om Google vil gi Chrome-brukere muligheten til å velge bort informasjonskapsler, markerer denne brå kursendringen et betydelig avvik fra det bransjeomfattende presset mot en fremtid uten informasjonskapsler som store teknologiaktører som Apple, Microsoft og Google selv har tatt initiativ til de siste årene.

Apple og Mozilla har allerede innført strenge restriksjoner på bruk av informasjonskapsler, mens andre nettleserselskaper også har tatt skritt for å fase dem ut.

Eksperter snakker med Techopedia om de nye retningslinjene, om Googles tilnærming er riktig eller feil, og hvordan vi bør håndtere personvern i nettleseren i årene som kommer.

Innholdsfortegnelse Innholdsfortegnelse

1. Nøkkelpunkter
2. Googles Privacy Sandbox hevder at informasjonskapsler og personvern kan sameksistere
3. Google har ikke råd til en fremtid uten informasjonskapsler - 75 % av inntektene kommer fra annonser
4. Mer enn halvparten av alle brukere foretrekker nettlesere med fokus på personvern
5. Hva brukerne kan gjøre i dag for å beskytte data
6. Konklusjon
7. Referanser

Se hele listen

Innholdsfortegnelse

1. Nøkkelpunkter
2. Googles Privacy Sandbox hevder at informasjonskapsler og personvern kan sameksistere
3. Google har ikke råd til en fremtid uten informasjonskapsler - 75 % av inntektene kommer fra annonser
Se hele listen
4. Mer enn halvparten av alle brukere foretrekker nettlesere med fokus på personvern
5. Hva brukerne kan gjøre i dag for å beskytte data
6. Konklusjon
7. Referanser

Googles Privacy Sandbox hevder at informasjonskapsler og personvern kan sameksistere

Til tross for at Google kontinuerlig har promotert og kunngjort oppdateringer for en fremtid uten informasjonskapsler siden 2020, endret Google sine fremtidsplaner for informasjonskapsler ved å lansere Privacy Sandbox.

Privacy Sandbox er Googles nye plan for personvern og informasjonskapsler i Chrome. Gjennom denne plattformen kunngjorde teknologigiganten at den ikke lenger vil fase ut tredjeparts informasjonskapsler.

Privacy Sandbox hevder at alle brukere vil kunne ha en nettleseropplevelse uten informasjonskapsler, mens markedsførere, annonsører og datameglere også vil ha det de vil ha. Hvordan er dette i det hele tatt mulig?

Privacy Sandbox hevder at brukerne vil kunne velge personvernnivå i Chrome – en fortelling om å «gi brukerne mer kontroll over dataene sine», noe som ikke er noe nytt, men et konsept som har vist seg å ha en lang rekke utfordringer.

Som Anthony Chavez, VP i Privacy Sandbox, sa:

“Vi foreslår en oppdatert tilnærming som gir brukerne flere valgmuligheter. I stedet for å fjerne tredjeparts informasjonskapsler, vil vi introdusere en ny opplevelse i Chrome som lar folk ta et informert valg som gjelder for hele nettsurfingen, og de vil kunne justere dette valget når som helst.”

Men det er ikke sikkert at det blir så enkelt.

Hanan Blumstein, medgrunnlegger og Chief Business Officer i Glassbox, en plattform for analyse av digitale opplevelser som hjelper organisasjoner med å forbedre kundenes digitale reise, har snakket med Techopedia om hvordan problemet påvirker brukernes personvern.

Blumstein forklarte at 74 % av selskapene har økt sine investeringer i personaliseringstiltak det siste året, og at en videreføring av tredjeparts informasjonskapsler betyr at kundedata vil fortsette å bli samlet inn og utnyttet til målrettet annonsering.

“Dette skjer vanligvis uten at forbrukerne fullt ut forstår de tilknyttede risikoene. Derfor må selskapene prioritere åpenhet og tydelig kommunisere hvordan de bruker data for å opprettholde kundenes tillit.
«Googles beslutning om å beholde tredjeparts informasjonskapsler har betydelige konsekvenser for brukernes personvern.»

Til tross for at strategier basert på informasjonskapsler er utdaterte, bruker 45 % av de som jobber med digital markedsføring fortsatt halvparten av budsjettet sitt på markedsføringsstrategier som baserer seg på informasjonskapsler, ifølge Adobe.

«Konsekvensene for datameglere og reklamebransjen vil bli betydelige», sier Blumstein.

«Det virkelige potensialet ligger i å oppnå hyperpersonalisering uten informasjonskapsler, spesielt med fremveksten av kunstig intelligens.»

Google har ikke råd til en fremtid uten informasjonskapsler – 75 % av inntektene kommer fra annonser

Alphabets første kvartalsrapport for 2024 avslører at Googles forretningsmodell ikke har endret seg. Selskapets største inntektskilde er fortsatt annonseinntekter. De totale inntektene for kvartalet ble satt til 80,5 milliarder dollar – en økning på 15 % fra året før, mens annonseinntektene utgjorde 61,66 milliarder dollar, omtrent 75 %.

Informasjonskapsler i Chrome er grunnleggende for selskapets nåværende forretningsmodell, og Google vet nøyaktig hvor mange som trengs.

I en test fjernet selskapet informasjonskapsler fra ca. 1 % av Chrome-brukerne (ca. 30 millioner brukere). Google fant umiddelbart ut at nettsteder som er avhengige av informasjonskapsler for å vise målrettede annonser, opplevde et betydelig fall i inntektene, og tjente nesten 30 % mindre penger på annonser.

Justin Daniels, fakultetsmedlem ved IANS Research, snakket med Techopedia om Googles forretningsmodell.

“Ved å fortsette å spore brukere med tredjeparts informasjonskapsler kan annonsører bygge detaljerte profiler basert på surfevaner, noe som kan føre til målrettede annonser, men som også reiser betydelige personvernproblemer.
«Er dette overraskende med tanke på hvor avhengig denne modellen er av målrettet annonsering?»

Daniels forklarte at Google ikke bør være den eneste som bestemmer over brukernes personvern, og sa at det er et «kritisk behov for en føderal personvern- og sikkerhetslov».

“Når man ser på det regulatoriske landskapet, er det delstatene som tar ledelsen når det gjelder å vedta regelverk knyttet til personvern og kunstig intelligens.
“Realiteten er at dette spørsmålet må tas opp som en del av en omfattende lov om personvern og sikkerhet på føderalt nivå. Kongressen har fullstendig unnlatt å sette opp rekkverk rundt det 21. århundrets digitale økonomi. I stedet har de overlatt det til teknologiselskapene, som alltid vil verdsette markedsandeler og profitt høyere enn personvern og sikkerhet.”

Mer enn halvparten av alle brukere foretrekker nettlesere med fokus på personvern

Dio Favatas, Head of Identity Solutions and Marketing Clouds hos Tredence, et datavitenskapsselskap, sier til Techopedia at markedsførere må tilpasse seg raskt ettersom personvernfokuserte nettlesere dominerer markedet.

«Mens markedsførere har ventet på å avgjøre sin fremtid etter cookies basert på hva Google gjør i Chrome, har de helt glemt at de går glipp av halvparten av dataene.»

Favatas forklarte at Chrome har et tak når det gjelder brukeradopsjon, og at flere og flere foretrekker personvernfokuserte nettlesere. Chrome Mobile har 44 % av markedsandelen i USA, mens Chrome Web har 52 %.

«Siden Apple introduserte ITP [Intelligent Tracking Prevention] i 2017, har nordamerikanske markedsførere vært blinde for mellom 32 % og 49 % av markedsføringstiltakene sine fordi disse informasjonskapslene har blitt blokkert», sier Fatavas.

I USA dominerer Apples Safari-nettleser på mobiltelefoner med en markedsandel på 49 %, mens nettversjonen har en markedsandel på 32 %, etterfulgt av Mozillas Firefox med 4,21 %. Firefox blokkerer tredjepartssporere, slik Safari gjør.

«Nå som Google har kunngjort at de ikke vil avskaffe informasjonskapsler, men introdusere en ny Chrome-opplevelse som gjør det mulig for brukerne å deaktivere tredjepartssporing, kombinert med Privacy Sandbox som lanseres neste år, vil det i praksis ikke være noen informasjonskapsler igjen å forholde seg til», sier Fatavas.

«Markedsførere må tilpasse seg raskt.»

Hva brukerne kan gjøre i dag for å beskytte data

Brian Callahan, Web Science Program og direktør for Rensselaer Cybersecurity Collaboratory ved Rensselaer Polytechnic Institute, har snakket med Techopedia om hvordan brukere kan beskytte personvernet sitt i dag.

“Dette grepet fra Google opprettholder status quo. Selv om Google sier at de vil introdusere nye verktøy for å hjelpe brukerne, er det mange potensielle fallgruver avhengig av hvordan Google implementerer disse verktøyene.”

Callahan sier at han gjerne skulle sett noe som ligner på Firefox og Safari, som deaktiverer tredjeparts informasjonskapsler.

«Inntil da bør brukerne gjøre sitt beste for å deaktivere eller slå av informasjonskapsler der det er mulig», sier Callahan.

“Selv om det er kjedelig, bør du avvise alle informasjonskapsler når du ser bannere med informasjonskapsler.

«Den beste måten å beskytte dataene dine på, er å ikke gi dem fra deg i utgangspunktet.

«Data som du ikke har gitt fra deg, er data som ikke kan stjeles eller brukes mot deg på andre måter.»

Callahan legger til at nettlesere også har mekanismer for å slette informasjonskapsler, som kan aktiveres rutinemessig. Til slutt, sosial manipulering og skadelig programvare utgjør en stor del av angrepene som stjeler informasjonskapsler, så det å være forsiktig på nettet kan bidra til å forhindre tyveri av informasjonskapsler og en hel rekke andre sikkerhetsproblemer.

«Hvis du kan avvise informasjonskapsler, kan ikke disse informasjonskapslene stjeles, fordi de ikke finnes.»

Konklusjon

Googles beslutning om å beholde tredjepartsinformasjonskapsler i Chrome er et betydelig tilbakeslag for personvernforkjempere og en velsignelse for reklamebransjen. Selv om selskapet hevder å prioritere brukernes valgfrihet, er forretningsmodellen i stor grad avhengig av cookie-baserte annonseinntekter.

Etter hvert som bekymringene for personvernet øker og alternative nettlesere vinner terreng, står Google overfor en kritisk utfordring når det gjelder å beholde brukernes tillit og samtidig balansere sine økonomiske interesser. Til syvende og sist er fremtiden for nettannonsering og brukernes personvern avhengig av at det utvikles effektive alternativer til informasjonskapsler som ivaretar personvernet.