Kan internett-søk overleve Googles antitrustdom?

I nesten to tiår har Google vært den ubestridte kongen av internettsøk. Antitrustkjennelsen fra det amerikanske justisdepartementet (DoJ) fra 6. august 2024 har imidlertid kastet en lang skygge over søkegigantens dominans. En føderal dommer fant at Google ulovlig opprettholdt et monopol gjennom konkurransebegrensende praksis.

Som forventet vil Google anke dommen, men det er ikke klart om det vil omgjøre kjennelsen. Vi kan ikke avskrive en potensiell omgjøring, siden Microsoft klarte å omgjøre antitrust-dommen som fant dem for monopolistiske med operativsystemet sitt i 1999.

Det som imidlertid er klart, er at slike avgjørelser ofte har vidtrekkende konsekvenser. I tillegg til å ha en alvorlig innvirkning på Googles annonseinntekter, reiser de kritiske spørsmål om fremtiden for søk på Internett.

Innholdsfortegnelse Innholdsfortegnelse

1. Nøkkelpunkter
2. Hvordan Google bygget opp og opprettholdt søkemotormonopolet
3. Hva betyr antitrustdommen for Google og SEO?
4. Dommen kan føre til at Google Søk ikke lenger er en del av Alphabet
5. Konklusjon
6. Referanser

Se hele listen

Innholdsfortegnelse

1. Nøkkelpunkter
2. Hvordan Google bygget opp og opprettholdt søkemotormonopolet
3. Hva betyr antitrustdommen for Google og SEO?
Se hele listen
4. Dommen kan føre til at Google Søk ikke lenger er en del av Alphabet
5. Konklusjon
6. Referanser

Hvordan Google bygget opp og opprettholdt søkemotormonopolet

Statcounter anslår at Google har en andel på 91 % av søkemotorene på tvers av alle enheter, med en markedsandel som ikke har sunket under 90 % siden 2014. Denne søkemotordominansen blir enda tydeligere når man sammenligner med Bings 3,8 %, YANDEX’ 1,36 % og Yahoos 1,24 %.

Hvordan gikk Google fra å være et selskap som tilbød seg for oppkjøp i 1999, til å bli en supermakt innen søkemotorer? Svaret ligger i dommen som ble avsagt i antitrustkjennelsen 6. august 2024.

Ifølge dommen har det Alphabet-eide selskapet brukt flere taktikker det siste tiåret for å etablere og bevare sin dominans.

En del av Googles strategi innebærer oppkjøp av viktige selskaper som YouTube, Android og Waze. Disse oppkjøpene hjalp Google med å utvide rekkevidden på tvers av forskjellige digitale plattformer og økte brukerbasen og datainnsamlingsfunksjonene. Disse oppkjøpene har ikke bare styrket Googles posisjon innen søk, men også gitt verdifulle data som har gjort det mulig å forbedre algoritmene og levere mer relevante søkeresultatsider (SERP).

Som den nylige antitrust-dommen viser, er en annen kritisk faktor i Googles monopol kontrakter med produsenter av enheter, mobiloperatører og internettleverandører. Disse avtalene innebærer ofte lukrative økonomiske insentiver for å gjøre Google Søk til standardsøkemotor på enheter og nettlesere.

For eksempel skal Google ha betalt over 26 milliarder dollar i året til Apple for å gjøre Chrome til standardnettleser på iPhones og for å sikre at søkemotoren blir standard i nettlesere som Safari og Mozilla. På samme måte betaler Google et ukjent beløp til Samsung for å være standard søkemotor på alle deres mobiltelefoner.

Ifølge dommerens kjennelse får Samsung 80 % av sine inntekter fra Google-søk på enheten fra Google-søk utført via startskjermer og den forhåndsinstallerte Chrome-nettleseren.

Hva betyr antitrustdommen for Google og SEO?

Teknologi- og SEO-eksperter har ulike meninger om hvor veien går videre for Google og fremtiden for SEO-praksis.

Shubha Ghosh, professor og direktør ved Syracuse Intellectual Property Law Institute ved Syracuse University i New York, sier til Techopedia at dommen ikke kom som noen overraskelse – og at den kan føre til at domstolen tvinger Google til å omarbeide noen av sine kontrakter med partnere.

“Dommen kan bidra til å flytte internettsøk inn i et renere regime der søkeselskaper kan finansiere søkemotorer uten å forvrenge dem. Retten vil sannsynligvis gå inn for å omarbeide kontrakter med leverandører og annonsører. Men det er begrenset hva domstolen kan gjøre.”

Dommen mot Google viser, i tillegg til sin enorme betydning, hvor stor innflytelse store teknologiselskaper som Google har over kommende aktører , sier Gareth Cunningham, SEO-direktør i Mod Op , til Techopedia i en chat.

«Jeg tror det gjenspeiler en økende bekymring for innflytelsen til store aktører som Google og andre, og minner oss om at det er nødvendig med konkurranse i det digitale økosystemet for å opprettholde rettferdighet og balanse over hele linjen.»

Ben Poulton, SEO-konsulent og grunnlegger av Intellar, mener dommen er rettferdig nok. Han hevder at selv om Google er en velfortjent leder på området, «har det dessverre ført til at de over tid har kunnet dra nytte av reklamemuligheter og, som et biprodukt av det, til og med kontrollere narrativer.»

Jonathan Kagan, direktør for søk- og mediestrategi hos Ansive Digital, delte et kontrasterende syn med Techopedia.

Bortsett fra at han erklærte: «Jeg ser på dommen mot Google som feil», tror han ikke at den vil påvirke Googles dominans innen søk. Han hevder at søk er et forbrukerdrevet prosjekt, og at hver søkemotor må finne en måte å lokke brukere til sin plattform på.

“Selv om anken ikke går i Googles favør, gjør det nesten ingenting med søk. Søk er forbrukerdrevet, og andre søkemotorer må finne en måte å overbevise brukerne om å bruke dem mer.”

Dommen kan føre til at Google Søk ikke lenger er en del av Alphabet

Den nylige kjennelsen, som analysert av Michael Podolsky, administrerende direktør og medstifter av P*ssedConsumer, kan føre til at Google Søk løsriver seg fra morselskapet Alphabet.

Podolsky delte med Techopedia at hvis Googles anke mislykkes, ser han for seg en fullstendig separasjon av Google Søk fra morselskapet Alphabet. Han mener at dette vil skape like konkurransevilkår ved å gi andre aktører lik tilgang til Googles søkefunksjonalitet via API.

«Den eneste rettferdige avgjørelsen ville være å skille Google Søk fra Alphabet og la andre aktører konkurrere ved å gi dem samme tilgang til Googles søkefunksjonalitet.»

Podolsky erkjenner at det vil være en langvarig prosess å løsrive Google Søk fra Alphabet, men ser samtidig potensielle fordeler. Han nevnte at det kan «anspore internettaktivitet og gjøre det mulig for mindre aktører å oppdage nye arenaer og konkurrere mer effektivt med Google.»

I likhet med Podolsky mener Ross Kernez, grunnleggeren av SEO Meetup, at det endelige utfallet av antitrust-dommen kan gi nye muligheter for SEO-utøvere og åpne markedet for andre søkemotoralternativer.

«For SEO-eksperter kan dette bety nye muligheter når konkurransen i søkeresultatene øker. Vi kan komme til å se en økning i alternative søkemotorer eller endringer i Googles rangeringsalgoritmer, noe som krever at vi tilpasser SEO-strategiene våre», sier han til Techopedia.

Konklusjon

Google forbereder seg på å anke antitrust-dommen fra 6. august, og flere utfall ligger foran oss. Men uansett utfall forventer vi innrømmelser når det gjelder Googles innflytelse på søkemotormarkedet.

Selv om Google mest sannsynlig vil hevde at markedet er mer konkurranseutsatt enn det ser ut til, sannsynligvis på grunn av fremveksten av AI-drevne søkeplattformer som Perplexity.ai og Microsoft Copilot, kan mange nystartede selskaper også hevde at et sterkt, velregulert Google fortsatt er nødvendig for å sikre en søkeopplevelse av høy kvalitet for brukerne, samtidig som de tar til orde for et mer åpent økosystem der både etablerte aktører og innovative nystartede selskaper kan blomstre.