Współpraca Google’a z Redditem – co z tego wyniknie?

Portal Reddit musi poczytywać sobie za zaszczyt fakt, że zarówno OpenAI, jak i Google podpisały z nim warte kilka milionów kontrakty, by móc wykorzystywać zamieszczane w serwisie treści do trenowania sztucznej inteligencji.

Użytkownicy internetu zapewne zauważyli też, że posty z Reddita poszybowały na szczyt listy wyników wyszukiwania (SERP). W 2022 roku Google ogłosił zamiar ulepszenia swoich wyników wyszukiwania poprzez odsianie treści nieoryginalnych czy wyglądających spamowo. Pojawiła się też wówczas informacja, że swoją rolę w wyszukiwaniu odegra też sztuczna inteligencja. Miał temu służyć chatbot Gemini.

Teraz, kiedy Google skorygował swoje algorytmy, znacznie wzrosła widoczność postów z Reddita. Choć dzięki temu użytkownicy mogą szybciej uzyskać dostęp do oryginalnych i interaktywnych treści, wiele osób zastanawia się, jakie wynikają z tego konsekwencje dla przyszłych praktyk SEO i digital content marketingu — nie wspominając o samych użytkownikach Reddita.

W tym artykule przyjrzymy się nieco bliżej widoczności postów z Reddita w Google’u, przy okazji przybliżając też stanowisko Google’a w tej kwestii.

Najważniejsze punkty:

• Współpraca między Redditem, OpenAI i Google’m wprowadza do równania AI dane użytkowników Reddita, a jednocześnie wysuwa posty z Reddita na szczyt listy wyników wyszukiwań w Google’u.
• Tę poprawę widoczności przypisuje się preferencji Google’a dla treści generowanych przez użytkowników oraz umowie zawartej z Redditem.
• Aktywne dyskusje na Reddicie stanowią źródło świeżego i aktualnego contentu, który algorytmy wyszukiwania najwyraźniej bardzo lubią.
• Współpraca jest sygnałem zmiany podejścia do kwestii SEO. Na pierwszy plan wybija się preferencja dla treści tworzonych przez użytkowników, których autentyczność przeważa nad tradycyjną optymalizacją SEO, a zarazem otwiera szerokie możliwości twórcom treści. Z drugiej strony jednak może stanowić pewien problem sla zespołów SEO.
• Czas pokaże, jakie konsekwencje ten ruch będzie miał dla użytkowników Reddita i dobrych praktyk SEO.

Dlaczego posty z Reddita podbijają szczyty wyników wyszukiwania?

Kryteria, jakimi kieruje się opracowany przez Google algorytm wyszukiwania, stanowią tajemnicę strzeżoną równie pilnie jak składniki przepisu na Coca Colę. Choć sam Google nie wyjaśnił, dlaczego treści z forów Reddita nagle znalazły się wyjątkowo wysoko w wśród wyników wyszukiwania, wielu ekspertów w zakresie SEO twierdzi, że może to być podyktowane kilkoma czynnikami.

Google woli teraz treści tworzone przez człowieka

Reddit opiera się na treściach generowanych przez użytkowników w różnych dziedzinach, również tych niszowych. Wyszukiwarka Google obecnie promuje aktualne i świeże treści, a ciągły napływ nowych publikacji z Reddita w formie postów, komentarzy i dyskusji to istna jaskinia skarbów dla crawlerów wykorzystywanych przez wyszukiwarkę.

Użytkownicy mają zaufanie do postów na Reddicie, ponieważ większość publikowanych tam pomysłów to oryginalne treści pochodzące od internautów, którzy chętnie dzielą się opiniami i doświadczeniami.

Najnowsza dyskusja na Reddicie, poświęcona sztucznej inteligencji, może zawierać informacje, których próżno jeszcze szukać w mainstreamowych publikacjach. Z tego powodu crawlery wolą wybierać takie treści i umieszczać je na górze listy, jeśli w trakcie wyszukiwania natrafią na słowa kluczowe powiązane z AI.

Optymalizacja pod kątem słów kluczowych

Choć posty na Reddicie może i nie są bezpośrednio optymalizowane pod kątem słów kluczowych, często zawierają odpowiednie frazy naturalnie wplecione w tok dyskusji.

Funkcja wyszukiwania na Reddicie jest w znacznej mierze oparta na słowach kluczowych, tagach i tytułach wygenerowanych przez użytkowników. W ten sposób system kategoryzuje treści i umożliwia ich wyszukiwanie. Kiedy użytkownicy szukają konkretnych tematów lub wpisują pytania do wyszukiwarce Google, dobrze zoptymalizowane posty na Reddicie, które pasują do zapytania, mogą być faworyzowane przez algorytm i pojawiać się najwyżej na liście wyników.

Zaangażowana społeczność Reddita i samoczynna pętla zwrotna

W ostatnim czasie nastąpił zwrot w strategii wyszukiwania. Użytkownicy wolą autentyczne rozmowy i relacje z pierwszej ręki od tradycyjnych źródeł opartych na wiedzy, kompetencji i autorytecie.

Wzajemna interakcja między Redditem a Google’m może uruchomić samoczynną pętlę zwrotną, która poprzez wyniki wyszukiwania wciągnie nowych użytkowników w świat postów na Reddicie. Posty, które mają dużą liczbę komentarzy, poleceń i udostępnień, sygnalizują wyszukiwarkom, że dana treść jest popularna i potencjalnie wartościowa dla użytkowników.

Zwiększona widoczność w wynikach wyszukiwania kieruje coraz większy ruch w stronę takich postów, co z kolei pozytywnie wpływa na zaangażowanie. Ten cykl napędza się zatem, prowadząc do coraz większej widoczności i rosnącego zaangażowania użytkowników Reddita.

Dane rządzą: Nowa umowa o udostępnianiu danych pomiędzy Redditem a Google’m i OpenAI

Niektórzy przypisują rosnącą widoczność postów z Reddita zawartej niedawno umowie dotyczącej udostępniania danych. W lutym Bloomberg donosił, że Reddit podpisał nową umowę o sprzedaży danych jakiejś firmie AI. Później okazało się, że mowa o Google’u, a wartość umowy opiewała na 60 milionów dolarów rocznie.

Dzięki tej umowie Google zyskał dostęp do danych API z Reddita, tym samym zdobywając ustrukturyzowane, oryginalne treści w czasie rzeczywistym, które w dodatku pasują do wyszukiwań znacznej liczby internautów. W jednym z postów na blogu Google potwierdza zawartą umowę współpracy, i wyjaśnia, że w wyniku tego ruchu zyskuje dostęp do danych API z Reddita, by móc dostarczać autentyczne treści oparte na rozmowach i doświadczeniach żywych ludzi.

Dane te odegrają też istotną rolę w ulepszaniu algorytmów wyszukiwania Google’a oraz w trenowaniu modeli AI, by coraz lepiej rozumiały i przetwarzały żywy język, jakim posługują się ludzie. W ten sposób sztucznej inteligencji coraz łatwiej będzie odpowiadać nawet na złożone pytania zadawane przez użytkowników.

Jako że te dane są na wagę złota, nie zdziwi nas fakt, że firma OpenAI nie chciała być wykluczona z takiego układu. 16 maja 2024 roku również OpenAI ogłosiło rozpoczęcie współpracy z Redditem. Treści pozyskane w serwisie zostaną zaciągnięte do ChatGPT po tym, jak OpenAI uzyska dostęp do danych API z Reddita. Chodzą słuchy, że ta umowa jest warta tyle samo co kontrakt z Google’m. W zamian moderatorzy Reddita uzyskają dostęp do nieopublikowanych jeszcze, a wspieranych przez sztuczną inteligencję narzędzi do moderacji treści.

Czy treści z Reddita zmienią krajobraz praktyk SEO?

Po tym, jak treści z Reddita znalazły się na wysokich pozycjach wśród wyników wyszukiwań, można się pokusić o pytanie, jakie konsekwencje będzie to miało dla treści na stronach zoptymalizowanych standardowo pod kątem SEO. Czy nowy romans Google’a z Redditem to koniec dotychczasowych strategii SEO? Można założyć, że partnerstwo Google’a z Redditem w istotny sposób zmieni obecne podejście do SEO.

Google chce, by jego algorytm wyszukiwania skupił się na treściach generowanych przez użytkowników. Dlatego właśnie taki content będzie miał teraz przewagę w wyszukiwarkach nad każdym innym rodzajem treści ze stron internetowych. To znaczy, że treści informacyjne pochodzące z rozmów i relacji członków takich społeczności jak Reddit czy Quora mogą stać się kluczowe z punktu widzenia rankingów SEO.

Dla osób zajmujących się content marketingiem zacieśniająca się więź między Google’m a Redditem może też oznaczać okazję do poprawy własnych strategii contentowych. Specjaliści od tworzenia treści mogliby wykorzystać wkład z dyskusji na Reddicie, by ich własne publikacje jeszcze lepiej wpisywały się w promowane przez Google zasady E.E.A.T.

Mogą się z tym jednak wiązać pewne wyzwania. Krytycy nowej strategii sugerują, że nowo zawarta współpraca może prowadzić do wypaczenia wzorców SEO na Reddicie. Jeśli do tego dojdzie, wpłynie to na oryginalność wyników wyszukiwania, a poza tym będzie dotkliwe dla użytkowników Reddita. Nieuchronnie prowadzi bowiem do zadawania wnikliwych pytań o środki, jakie Google planuje wprowadzić, by kontrolować tego typu praktyki.

Choć istnieją słuszne powody, by żywić takie obawy, Google twardo obstaje przy swojej nowej taktyce. Widać to chociażby w marcowym oświadczeniu, w których gigant technologiczny oznajmił, że jest gotów zablokować spamowy content w wynikach wyszukiwania. W kwietniu zaś Google dodał: 19 kwietnia zakończyliśmy wdrażanie zapowiadanych zmian. Od tej pory wśród wyników wyszukiwania będzie aż o 45% mniej treści nieoryginalnych i niskiej jakości. Spodziewamy się też poprawy wyników o 40%.

Podsumowanie

To nie przypadek, że posty Reddita plasują się wysoko wśród wyników wyszukiwania w Google. Na taki stan rzeczy wpłynęła struktura społeczności Reddita, wysokie zaangażowanie użytkowników, żywe dyskusje, a przede wszystkim zawarta z Google’m umowa dotycząca udostępniania danych.

Gdy twórcy czołowej wyszukiwarki stawiają kolejne kroki na drodze nowej strategii, specjaliści w zakresie content marketingu muszą wymyślić, jak dostosować publikowane treści do obecnej preferencji Google’a, który wyraźnie podkreśla, że zamierza promować oryginalne, autentyczne rozmowy prowadzone przez użytkowników forów internetowych.

Choć zasada E.E.A.T. nadal pozostaje dobrym standardem zapewnienia jakości treści przyjaznych dla wyszukiwarek, Google zamierza teraz nagradzać żywe i aktualne treści, bliskie naturalnym rozmowom. Zapowiada się zatem, że będzie to dobry rok dla Reddita. A czy członkowie społeczności będą z tego zadowoleni? O tym przekonamy się wkrótce.