Decentraliserade sociala medier kan hjälpa marknadsförare: Så här använder du dem i 2024

Varför oss?

Decentraliserade sociala medier gör det möjligt för användare att interagera med varandra direkt istället för via centrala myndigheter, vilket främjar integritet och självständighet. Dessutom är det användarna snarare än centrala myndigheter eller företag som bestämmer regler, policyer och beslut som styr decentraliserade sociala medieplattformar.

Vad är decentraliserade sociala medier?

Vad är decentraliserade sociala medier?
Decentraliserade sociala medieplattformar är onlinenätverk som inte lagrar användardata och innehåll på centrala servrar som kontrolleras av en enda enhet. Istället arbetar de med distribuerade nätverk eller blockkedjor, vilket ger användarna mer kontroll över sina data och uppmuntrar till transparens.

Dessa plattformar är utformade på ett sätt som gör det svårt för en enskild enhet eller myndighet att censurera eller manipulera den information eller de konversationer som äger rum på plattformarna.

I överflödet av nya verktyg för marknadsföring, hur kan dessa plattformar hjälpa marknadsförare att höja sina strategier och öka prestandaresultaten?

I den här artikeln utforskar vi de bästa decentraliserade sociala medieplattformarna och för- och nackdelarna med att använda dem för marknadsföring.

Viktiga slutsatser om decentraliserade sociala medier för marknadsförare

  • Decentraliserade sociala medieplattformar fungerar på distribuerade nätverk eller blockkedjor, vilket ger användarna mer kontroll över sina data och uppmuntrar till transparens.
  • Decentraliserade sociala medier erbjuder marknadsförare flera fördelar jämfört med traditionella centraliserade plattformar.
  • Genom att eliminera mellanhänder kan decentraliserade sociala medier minska reklamkostnaderna och möjliggöra direktkontakt mellan varumärken och deras målgrupper.
  • Övergången från en annonsdriven modell till en kreatörsdriven modell gör det möjligt för marknadsförare att engagera sig med sina målgrupper på mer autentiska och meningsfulla sätt.
  • Trots den avancerade tekniken bakom sådana plattformar befinner sig en bred användning fortfarande i ett tidigt skede.

Hur decentraliserade sociala medier kan påverka marknadsförare

Decentraliserade sociala medier erbjuder marknadsförare flera fördelar jämfört med traditionella centraliserade plattformar.

För det första ger det förbättrad dataintegritet och säkerhet, vilket lugnar användare som är oroliga för användningen av deras personliga information.

Dessutom har decentraliserade sociala medieplattformar ofta transparenta algoritmer, vilket gör det möjligt för marknadsförare att förstå hur innehåll marknadsförs och engagera sig med användare mer effektivt.

Genom att eliminera mellanhänder kan decentraliserade sociala medier minska reklamkostnaderna och möjliggöra direktkontakt mellan varumärken och deras målgrupper.

Decentraliserade plattformar kan också främja mer genuina, community-drivna interaktioner, vilket ger marknadsförare möjligheter att bygga upp autentiska kontakter och lojalitet med sina målgrupper.

Jordan Lintz, marknadschef för HighKey Agency och dess dotterbolag HighKey Clout Inc, berättade för Techopedia:

“En viktig fördel med decentraliserade sociala medieplattformar är det ägande som användarna har över sina onlineidentiteter. [Decentraliserade sociala medier] blockkedjor ger en nivå av suveränitet som liknar vad Bitcoin erbjuder för pengar.”

Till skillnad från traditionella sociala medieplattformar, där användardata kontrolleras av centraliserade myndigheter, ger decentraliserade sociala medier användarna möjlighet att äga och kontrollera sina data på ett säkert sätt i blockkedjan, enligt Lintz.

“Detta ägande ger marknadsförare en direktkanal till sina målgrupper, vilket möjliggör mer målinriktade och effektiva marknadsföringskampanjer”, tillägger han. “Dessutom arbetar decentraliserade sociala medieplattformar enligt en modell som sätter skaparen i centrum och prioriterar innehållsskapare och deras publik framför annonsörer.”

Denna övergång från en annonsdriven modell till en skapardriven modell gör det möjligt för marknadsförare att engagera sig i sina målgrupper på mer autentiska och meningsfulla sätt, säger Lintz.

“Genom att ge användarna mer kontroll över sina data och erbjuda rättvis ersättning för deras innehåll skapar decentraliserade sociala medieplattformar en mer transparent och pålitlig miljö för marknadsförare att få kontakt med sina målgrupper”, säger han.

Topp 5 decentraliserade nätverk för sociala medier

Nedan följer fem av de bästa decentraliserade sociala medienätverken som marknadsförare kan använda för sina kampanjer.

Steemit

Steemit är en blockkedjebaserad plattform för sociala medier som kombinerar sociala nätverk, innehållsskapande och belöningar i form av kryptovalutor.

Steemit, som fungerar på Steem-blockkedjan, gör det möjligt för användare att tjäna kryptovalutabelöningar, kallade Steem, för att skapa och kurera innehåll. Användare kan lägga upp bilder, videor och artiklar på Steemit, och andra användare kan upprösta och kommentera innehållet.

Steemit belönar kuratorer och innehållsskapare med Steem-tokens baserat på kvaliteten på deras bidrag och hur populära dessa bidrag är. Användare kan tjäna Steem genom att publicera innehåll, upvota andras innehåll och engagera sig i plattformen.

Steemit blockkedjebaserad plattform för sociala medier.
Steemit blockkedjebaserad plattform för sociala medier.
Källa: Steemit

Mastodon

Mastodon är en gratis plattform för sociala nätverk med öppen källkod som gör det möjligt för användare att hosta sina egna servrar, så kallade “instanser”, samtidigt som de kan ansluta till och kommunicera med användare på andra instanser. Den liknar X.com genom att den tillåter korta inlägg.

Mastodons sociala medieplattform erbjuder funktioner som liknar dem som tillhandahålls av traditionella sociala medieplattformar, till exempel tidslinjer, profiler och möjligheten att följa och interagera med andra användare.

Sammantaget tillhandahåller Mastodon en decentraliserad plattform för sociala nätverk som prioriterar användarkontroll, integritet och samhällsengagemang.

Dess federerade modell gör det möjligt att skapa olika samhällen och uppmuntrar en känsla av ägande och självständighet bland användarna.

Mastodon plattform för sociala nätverk med öppen källkod.
Mastodon plattform för sociala nätverk med öppen källkod.
Källa: Mastodon

Diaspora

Diaspora är en decentraliserad social medieplattform med öppen källkod som fokuserar på användarnas integritet och kontroll. Diaspora erbjuder ett alternativ till centraliserade sociala nätverk genom att låta användare hosta sina egna personliga servrar, så kallade “pods”, eller ansluta sig till befintliga pods som drivs av andra.

Diaspora betonar integritetsfunktioner, såsom stark kryptering, äganderätt till data och möjligheten att välja vem som ska se en användares inlägg och personliga information. Den stöder också funktioner som att dela inlägg, följa andra användare och gå med i gemenskaper som kallas “aspekter”.

På grund av sitt engagemang för integritet och decentralisering är Diaspora populärt bland användare som värdesätter datasuveränitet och vill få kontakt med andra i en säkrare och mer privat onlinemiljö.

Diaspora öppen källkod, decentraliserad plattform för sociala medier.
Diaspora öppen källkod, decentraliserad plattform för sociala medier.
Källa: Diaspora

LBRY

LBRY (uttalas library) är inte i första hand ett socialt nätverk utan snarare en decentraliserad plattform för innehållsdelning och publicering.

LBRY låter användare publicera, upptäcka och få tillgång till ett stort utbud av digitalt innehåll, inklusive musik, videor, e-böcker och mycket mer.

Även om LBRY inte är ett traditionellt nätverk för sociala medier har det sociala funktioner som gör det möjligt för användare att interagera med innehållsskapare och delta i diskussioner. Användare kan följa kanaler, kommentera innehåll och tipsa skapare med LBRY:s egen kryptovaluta som heter LBC (LBRY Credits).

LBRYs sociala funktioner ger användarna en plattform för att interagera med skapare och andra användare, vilket främjar en känsla av gemenskap kring det delade innehållet.

LBRY decentraliserad plattform för delning och publicering av innehåll.
LBRY decentraliserad plattform för delning och publicering av innehåll.
Källa: LBRY

Hive

Hive är en decentraliserad social medieplattform som uppstod som en fork av Steem-blockkedjan. Den skapades av ett community av utvecklare och användare som försökte ta itu med problem relaterade till centralisering och styrning på Steem-plattformen.

Hive fungerar enligt en liknande princip som Steem, där användare kan skapa och kuratera innehåll och tjäna kryptovalutabelöningar. Hive syftar dock till att ge en mer decentraliserad och community-driven upplevelse genom att implementera en ny styrningsmodell och fördela makten bland sina användare.

Plattformen låter användarna publicera och engagera sig i olika typer av innehåll, inklusive artiklar, bilder och videor.

Hives decentraliserade karaktär och community-drivna strategi har attraherat ett brett spektrum av innehållsskapare och användare som värdesätter transparens, decentralisering och möjligheten att påverka plattformens utveckling och styrning.

Den decentraliserade plattformen Hive för sociala medier.
Hive är en decentraliserad plattform för sociala medier.
Källa: Hive

Fördelar och nackdelar med decentraliserade sociala medier

Fördelar pros

  • Användarna kontrollerar sin onlineidentitet, sitt innehåll och sina data på ett säkert sätt i blockkedjan.
  • Prioriterar innehållsskapare framför annonsörer, vilket möjliggör direkt intäktsgenerering.
  • Betonar datasäkerhet och integritet genom blockkedjeteknik.

Nackdelar cons

  • Ett begränsat antal användare jämfört med traditionella sociala medier.
  • Den breda spridningen är fortfarande i ett tidigt skede.
  • Decentraliserade plattformar har ännu inte nått traditionella sociala mediers användarbas.

Fördelar

Decentraliserade sociala medieplattformar erbjuder användarna full kontroll över sin onlineidentitet, så att de kan äga och hantera sina sociala profiler, följare, innehåll och data på ett säkert sätt i blockkedjan, säger Lintz.

Detta ägande ger användarna mer integritet, säkerhet och transparens än traditionella sociala medieplattformar.

“Dessutom fungerar decentraliserade sociala plattformar enligt en modell som sätter skaparen i centrum och prioriterar innehållsskapare framför annonsörer”, säger han. “Genom att ta bort mellanhänder och låta skaparna tjäna pengar på sitt innehåll direkt erbjuder dessa plattformar användarna nya intäktsströmmar och större ekonomisk egenmakt, vilket främjar ett mer rättvist och transparent digitalt ekosystem.”

Förutom att ge användarna äganderätt till sina onlineidentiteter och erbjuda en kreatörscentrerad modell, prioriterar decentraliserade sociala medieplattformar datasäkerhet och integritet, enligt Lintz.

“Genom att utnyttja blockkedjeteknikens distribuerade huvudbokssystem säkerställer dessa plattformar att användardata är krypterade, manipuleringssäkra och decentraliserade, vilket minimerar risken för dataintrång och obehörig åtkomst”, säger han.

Nackdelar

Men även om decentraliserade sociala nätverk erbjuder många fördelar finns det också vissa nackdelar att ta hänsyn till, säger Lintz.

“Den största utmaningen är det begränsade antalet användare jämfört med traditionella sociala medier”, säger han. “Även om tekniken bakom decentraliserade sociala medier är avancerad, är den utbredda användningen fortfarande i ett tidigt skede.”

Som ett resultat av detta har användarbasen för decentraliserade plattformar ännu inte nått samma nivå som traditionella sociala medier, enligt Lintz. I takt med att tekniken fortsätter att utvecklas och bli alltmer populär förväntas dock denna begränsning minska med tiden.

Slutsatsen om hur decentraliserade sociala medier gynnar marknadsförare

Genom att flytta makten från centraliserade sociala medieplattformar till decentraliserade sociala nätverk kan marknadsförare dra nytta av ökad transparens, datainnehav och användarengagemang.

Dessutom gör decentraliserade sociala medier det möjligt för marknadsförare att rikta sig till specifika målgrupper mer effektivt, bygga autentiska relationer och skapa personliga upplevelser.

Genom att kunna kringgå mellanhänder och få direktkontakt med konsumenterna kan marknadsförare utnyttja decentraliserade sociala medier för att öka varumärkeskännedomen, lojaliteten och i slutändan tillväxten i verksamheten.

Vanliga frågor om centraliserade sociala medieplattformar

Vad är det bästa decentraliserade sociala mediet?

Är Instagram centraliserat eller decentraliserat?

Vad är Web3 sociala medier?

Linda Rosencrance
Technology journalist
Linda Rosencrance
Teknikjournalist

Linda Rosencrance är frilansskribent och redaktör med bas i Boston-området. Hon har över 30 års erfarenhet som undersökande reporter och har skrivit för många tidningar i Boston-området. Hon har skrivit om informationsteknik sedan 1999. Hennes artiklar har publicerats i publikationer som MSDynamicsworld.com, TechTarget, TechBeacon, IoT World Today, Computerworld, CIO magazine och andra. Rosencrance var redaktör för en tekniknyhetssajt och drev och redigerade en blogg om dataanalys. Hon skriver också vitböcker, fallstudier, e-böcker och blogginlägg för många företagskunder.