Kan internetsökning överleva Googles konkurrensrättsliga dom?

I nästan två decennier har Google varit den obestridda kungen av internetsökningar. Men konkurrensrättsliga domen den 6 augusti 2024 från USA:s justitiedepartement (DoJ) har kastat en lång skugga över sökjättens dominans. En federal domare fann att Google olagligt upprätthållit ett monopol genom konkurrenshämmande metoder.

Som väntat kommer Google att överklaga domen, men det är oklart om det kommer att upphäva beslutet. Vi kan inte utesluta en potentiell omvändning, med tanke på att Microsoft lyckades vända den konkurrensrättsliga domen som fann att de var för monopolistiska med sitt operativsystem 1999.

Det som dock är tydligt är att sådana domar ofta får långtgående konsekvenser. Förutom att allvarligt påverka Googles annonsintäkter, väcker de viktiga frågor om framtiden för internetsökning.

Innehållsförteckning Innehållsförteckning

1. Viktiga insikter om Googles konkurrensrättsliga utmaningar
2. Hur Google byggde och upprätthöll sitt sökmonopol
3. Hur påverkar den konkurrensrättsliga domen Google och SEO?
4. Domen kan separera Google Sök från Alphabet
5. Slutsatsen om framtiden för internetsökning
6. Referenser

Visa fullständig lista

Innehållsförteckning

1. Viktiga insikter om Googles konkurrensrättsliga utmaningar
2. Hur Google byggde och upprätthöll sitt sökmonopol
3. Hur påverkar den konkurrensrättsliga domen Google och SEO?
Visa fullständig lista
4. Domen kan separera Google Sök från Alphabet
5. Slutsatsen om framtiden för internetsökning
6. Referenser

Hur Google byggde och upprätthöll sitt sökmonopol

Enligt uppskattningar från Statcounter har Google en marknadsandel på 91% av sökmotorsmarknaden över alla enheter, och dess andel har inte sjunkit under 90% sedan 2014. Denna dominans blir än mer uppenbar när man jämför med Bing:s 3,8%, YANDEX:s 1,36% och Yahoo:s 1,24%.

Hur gick Google från att erbjuda sig själv för uppköp 1999 till att bli en sökmotorjätte? Svaret ligger i domen som lästes upp den 6 augusti 2024.

Enligt domen har det Alphabet-ägda företaget under det senaste decenniet använt flera taktiker för att etablera och bevara sin dominans.

En del av Googles strategi involverar uppköp av nyckelföretag som YouTube, Android och Waze. Dessa förvärv hjälpte Google att expandera sin närvaro på olika digitala plattformar och ökade dess användarbas samt datauppsamlingskapacitet. Dessa uppköp befäste inte bara Googles position inom sök, utan gav även värdefull data för att förfina sina algoritmer och leverera mer relevanta sökmotorsresultatsidor (SERP).

Som den senaste konkurrensrättsliga domen avslöjar, är en annan avgörande faktor i Googles monopol dess kontrakt med tillverkare av enheter, mobiloperatörer och internetleverantörer. Dessa avtal innehåller ofta lukrativa ekonomiska incitament för att göra Google till den förvalda sökmotorn på enheter och webbläsare.

Till exempel rapporteras Google betala över 26 miljarder dollar per år till Apple för att göra Chrome till standardwebbläsaren på iPhones och säkra sin sökmotor som standard i webbläsare som Safari och Mozilla Firefox. På samma sätt betalar Google Samsung en hemlig summa för att vara standard-sökmotorn på alla dess mobiltelefoner.

Enligt domarens beslut får Samsung 80% av sina intäkter från sökningar på enheten via Google, som genomförs via startskärmar och den förinstallerade Chrome-webbläsaren.

Hur påverkar den konkurrensrättsliga domen Google och SEO?

Teknik- och SEO-experter har olika åsikter om vad framtiden innebär för Google och SEO-praktiker.

Shubha Ghosh, professor och chef för Syracuse Intellectual Property Law Institute vid Syracuse University, New York, berättade för Techopedia att domen inte var någon överraskning — och kan leda till att domstolen tvingar Google att omarbeta vissa av sina kontrakt med partners.

“Domen kan bidra till att flytta internetsökning till ett renare system där sökföretag kan finansiera sökmotorer utan att förvränga dem. Domstolen kommer troligtvis att omarbeta avtal med leverantörer och annonsörer. Men det finns en gräns för vad domstolen kan göra.”

Domen mot Google, förutom dess stora betydelse, visar hur stor påverkan teknikjättar som Google har på nya aktörer, Gareth Cunningham, Director of SEO på Mod Op, berättade för Techopedia.

“Jag tror att det speglar de växande farhågorna kring inflytandet från stora aktörer som Google och påminner oss om behovet av konkurrens i det digitala ekosystemet för att upprätthålla rättvisa och balans.”

Ben Poulton, SEO-konsult och grundare av Intellar, anser att domen är rättvis. Han menar att även om Google förtjänar sin ledande position, “har det tyvärr med tiden lett till att de kunnat utnyttja marknadsföringsmöjligheter och som en bieffekt även kontrollera berättelser.”

Samtidigt delade Jonathan Kagan, Director, Search and Media Strategy på Ansive Digital, en motsatt uppfattning med Techopedia.

Förutom att han förklarade, “Jag ser domen mot Google som fel,” tror han inte att det kommer att påverka Googles dominans inom sök. Han menar att sökning är ett konsumentdrivet projekt och att varje sökmotor måste hitta ett sätt att locka användare till sin plattform.

“Även om överklagandet inte går Googles väg, påverkar det sökning minimalt. Sök är konsumentdrivet, och andra sökmotorer måste hitta ett sätt att övertyga användare att använda dem mer.”

Domen kan separera Google Sök från Alphabet

Den senaste domen, som analyserats av Michael Podolsky, VD och medgrundare av P*ssedConsumer, kan leda till att Google Sök skiljs från sitt moderbolag, Alphabet.

Podolsky delade med Techopedia att om Googles överklagande misslyckas, ser han en fullständig separation av Google Sök från dess moderbolag, Alphabet. Han tror att detta skulle skapa en mer rättvis spelplan genom att ge andra aktörer lika tillgång till Googles sökfunktionalitet via API.

“Det enda rättvisa beslutet skulle vara att separera Google Sök från Alphabet och tillåta andra aktörer att konkurrera genom att ha samma tillgång till Googles sökfunktionalitet.”

Samtidigt som han erkänner att separationen av Google Sök från Alphabet skulle vara en lång process, ser Podolsky potentiella fördelar. Han nämnde att det skulle kunna “stimulera internetaktivitet och ge mindre aktörer möjlighet att upptäcka nya vägar och konkurrera mer effektivt med Google.”

Liknande Podolskys uppfattning, menar Ross Kernez, grundare av SEO Meetup, att det slutliga resultatet av den konkurrensrättsliga domen skulle kunna erbjuda nya möjligheter för SEO-specialister och öppna upp marknaden för alternativa sökmotorer.

“För SEO-proffs kan detta innebära nya möjligheter då konkurrensen i sökresultat ökar. Vi skulle kunna se en uppgång av alternativa sökmotorer eller förändringar i Googles rankningsalgoritmer, vilket skulle kräva att vi anpassar våra SEO-strategier,” delade han med Techopedia.

Slutsatsen om framtiden för internetsökning

När Google förbereder sig för att överklaga den konkurrensrättsliga domen från den 6 augusti, finns det flera möjliga utfall. Oavsett resultatet förväntas vissa justeringar gällande Googles inflytande på sökmotormarknaden.

Även om Google sannolikt kommer att argumentera för att marknaden är mer konkurrensutsatt än vad den verkar, särskilt med uppkomsten av AI-drivna sökplattformar som Perplexity.ai och Microsoft Copilot, kan många startups också hävda att ett starkt och välreglerat Google fortfarande är nödvändigt för att säkerställa en högkvalitativ sökupplevelse för användare. Samtidigt kan de förespråka ett mer öppet ekosystem där både etablerade aktörer och innovativa startups kan blomstra.