Affiliatemarknadsföring

Varför oss?

Vad är affiliatemarknadsföring?

Affiliatemarknadsföring, även känt som affiliate marketing på engelska, är ett samarbete där ett företag eller en enskild person (en “affiliate”) gör reklam för en annan parts produkt, tjänst eller märke. Om någon deltar i en affiliates reklamkampanj, får den affiliate en betalning.

I affiliatemarknadsföring finns tre viktiga roller:

  1. Handlaren: Den som vill ha reklam för sin produkt, tjänst eller sitt märke av någon annan. Kan också kallas för säljare, märke, återförsäljare eller annonsör.
  2. Affiliate: Den som gör reklam för handlarens erbjudande i utbyte mot betalning. Affiliates kan också kallas för publicister, särskilt i kampanjer med kontextuell reklam.
  3. Konsumenten: Den som reagerar på reklamen, till exempel genom att klicka på en länk, använda en rabattkod eller göra ett köp.

Även om affiliatemarknadsföring ofta ses i samband med direktreklam till konsumenter (B2C) på grund av dess direktkontakt med enskilda köpare, kan samma metoder och idéer även användas i affärer mellan företag (B2B) och från företag till offentliga organisationer (B2G). Den stora skillnaden är vilka som är målgruppen och vilka sorters produkter eller tjänster som marknadsförs.

Techopedia förklarar konceptet med marknadsföring för affiliates

Infografik om affiliatemarknadsföring med beskrivning och symboler för kommunikation.

För att få en tydligare förståelse för hur denna intäktsdelningsmodell fungerar, låt oss titta på en grundläggande definition av affiliatemarknadsföring. Affiliate marketing är en prestationsbaserad marknadsföringsstrategi. Eftersom annonsörer endast betalar för framgångsrika interaktioner kan det vara en kostnadseffektiv strategi för organisationer som vill optimera sin marknadsföringsbudget.

Affiliate marketing ses ofta som en marknadsföringsstrategi online, men affiliatekampanjer initieras allt oftare offline med fysiskt marknadsföringsmaterial som QR-koder och kuponger. En blandning av online- och offlinestrategier gör det möjligt för annonsörer att bygga varumärkeskännedom i flera miljöer och potentiellt fånga en bredare publik genom att tillgodose olika konsumentbeteenden och preferenser.

Nyckeln till framgång inom affiliatemarknadsföring är att skapa värde för publiken genom informativt innehåll, underhållning eller exklusiva erbjudanden, samtidigt som man öppet redovisar affiliate-relationer.

Historia om affiliate-marknadsföring online

William J. Tobin, grundare av PC Flowers & Gifts, anses ofta vara pionjären inom affiliate-marknadsföring online. År 1989 lanserade han ett affiliateprogram på Prodigy-nätverket som gjorde det möjligt för webbplatser och privatpersoner att bli referenspartners och tjäna provision genom att marknadsföra hans företag.

När Amazon lanserade sitt affiliateprogram 1996 blev programmet så framgångsrikt att andra företag snabbt insåg potentialen i att samarbeta med innehållsskapare på nätet för att öka sin kundräckvidd. Idag är affiliatemarknadsföring en mångmiljardindustri och 83 % av de handlare som ägnar sig åt affiliatemarknadsföring rekryterar nya affiliates via dashboards för affiliatenätverk.

Hur fungerar marknadsföring för affiliates?

Affiliatemarknadsföring innebär ett formellt partnerskap mellan en organisation som vill marknadsföra något och en affiliate som vill tjäna pengar genom att marknadsföra någon annans produkter, tjänster eller varumärke.

Här är en steg-för-steg-fördelning av hur processen vanligtvis fungerar:

  • Handlaren skapar ett affiliateprogram eller går med i ett marknadsföringsnätverk för affiliates.
  • Affiliaten söker upp en organisations direkta affiliateprogram eller går med i ett marknadsföringsnätverk.
  • Affiliaten ansöker om att bli handlarens partner.
  • Efter godkännande får affiliate-företaget unika spårningslänkar eller PoS-koder (Point of Sale) som används för att spåra resultaten av affiliate-företagets marknadsföringsinsatser.
  • När en konsument använder ett dotterbolags spårningslänk eller kampanjkod och/eller genomför någon annan önskad åtgärd, tjänar dotterbolaget en provision.
  • Med jämna mellanrum räknar handlarens direkta affiliateprogram eller affiliatenätverk samman affiliatens provisioner och utfärdar betalning.

Affiliatenätverk vs. affiliateprogram

Marketing-kampanjer hanteras vanligtvis av antingen ett affiliatenätverk eller program.

Ett affiliatenätverk är en tredjepartsleverantör som underlättar för annonsörer och affiliatemarknadsförare att komma i kontakt med varandra och bilda partnerskap. Direkta affiliateprogram hanteras däremot av annonsörerna själva.

Ett direkt tillvägagångssätt ger annonsörerna mer kontroll över avtalen, men det kräver mer arbete när det gäller installation, hantering och underhåll.

Olika typer av affiliate-marknadsföring

Det finns tre huvudtyper av marknadsföring för affiliates. Varje typ kännetecknas av den nivå av koppling och engagemang som affiliaten har med den produkt eller tjänst som de marknadsför.

Affiliate-nätverk Affiliate-program
Partnerskap Affiliatenätverket hanterar partnerskap mellan handlare och affiliates. Handlare hanterar sina egna partnerskap med affiliates.
Hantering Affiliatenätverket tillhandahåller verktyg för spårning av affiliates, rapportering och utbetalning av provision. Handlare ansvarar för programhantering, spårning och betalningar.
Tillgång till Affiliates Affiliatenätverket kopplar samman handlare med affiliates. Handlare rekryterar och hanterar sina affiliates direkt.
Kostnader Kräver vanligtvis en avgift för att gå med. Handlare kan också debiteras en ytterligare avgift för framgångsrika engagemang. Undviker avgifter men kräver vanligtvis ytterligare finansiella resurser för programhantering.
Kontroll och flexibilitet Affiliatenätverket kontrollerar partnerskapsalternativen. Annonsörer har full kontroll över affiliatpartnerskap.
Enkelhet vid uppsättning Det är snabbt att etablera partnerskap med hjälp av nätverksinfrastruktur, tjänster och stöd. Kräver mer ansträngning och resurser för att sätta upp och hantera.
Relation med Affiliates Partnerskap är med affiliatenätverket. Affiliates är direkt partners med annonsören.
Anpassning Standardiserad uppsättning, övervakning och rapporteringsverktyg; begränsad förmåga att anpassa provisioner. Hög nivå av anpassning.
Expandering Det är enkelt att expandera antal partnerskap. Att utöka antal partnerskap kan kräva mer tid och ansträngning.

Olika typer av marknadsföring med affiliates

Det finns tre huvudtyper av affiliate-marknadsföring. Varje typ kännetecknas av den nivå av koppling och engagemang som affiliaten har med den produkt eller tjänst som de marknadsför.

Oberoende marknadsföringRelaterad marknadsföringEngagerad marknadsföring

I detta tillvägagångssätt kommer affiliate-marknadsföraren att sträva efter att ansluta människor till en produkt, tjänst eller varumärke genom innehåll eller kampanjer som har lite eller ingenting att göra med det som marknadsförs. Detta tenderar att vara den minst effektiva formen av affiliate-marknadsföring.

I det här tillvägagångssättet har affiliate-marknadsföringen någon koppling till handlarens produkt, tjänst eller varumärke. Även om affiliaten inte behöver stödja det de marknadsför, bör deras marknadsföringsinsatser ha en viss grad av aktuell relevans för att vara effektiva.

Detta tillvägagångssätt kräver att affiliaten använder och stöder den produkt, tjänst eller varumärke som de marknadsför. Detta tenderar att vara den mest effektiva formen av affiliate-marknadsföring.

Exempel på affiliate-marknadsföring

Marknadsföring för affiliates kan genomföras på en rad olika sätt på olika plattformar och kommunikationskanaler. Här är några exempel som illustrerar mångfalden av strategier:

  • En teknisk expert som skriver om webbplattformar kan i sin artikel ha affiliatelänkar som pekar på de tio webbhotellplattformar som de har granskat för artikeln.
  • En YouTuber som specialiserar sig på köksrenoveringar kan inkludera en affiliate-länk till ett stort byggvaruhus i sin videobeskrivning.
  • När en TikTok-influencer pratar om att deras smartphone har slut på minne kan de ge en kampanjkod i sina inläggstexter för den molnlagringstjänst som hjälpte dem att lösa problemet.

Hur mycket pengar tjänar affiliates?

Hur mycket pengar marknadsförare för affiliates kan tjäna beror på provisionsstrukturen för de produkter, tjänster och varumärken som de marknadsför – samt effektiviteten i marknadsförarens strategier.

Nybörjare med begränsade resurser kanske bara tjänar några få dollar varje månad, medan företags affiliates kan tjäna sexsiffriga belopp eller mer. För att lyckas med marknadsföring krävs vanligtvis ett strategiskt arbete under en längre tid, en tydlig förståelse för målmarknaden och ett konsekvent engagemang för målgruppen.

För- och nackdelar med affiliates

Affiliatemarknadsföring är en populär strategi för att tjäna pengar på innehåll online, men som alla affärsmodeller kommer den med sina egna fördelar och nackdelar.

Framgångsrika initiativ i marknadsföring för affiliates kräver en hel del förberedelser, men när sammanhanget för affiliatelänkar eller kampanjkoder har beslutats – och strategierna har införts – kan kampanjer generera semi-passiv inkomst i veckor eller till och med månader.

Affiliates har dock ingen kontroll över den produkt, tjänst eller varumärke som de samarbetar med, och det är inte ovanligt att villkoren för affiliateprogram ändras utan förvarning. Att diversifiera genom att marknadsföra produkter från flera annonsörer kan minska effekterna om ett visst program ändras på ett ofördelaktigt sätt.

Framtiden för affiliate-marknadsföring

Under många år använde affiliatenätverk cookies från tredje part för att spåra användarnas beteende och beräkna provisioner.

Nu när tredjepartscookies är på väg att försvinna tittar affiliatenätverken på andra sätt att hantera provisionsbaserade kampanjer som säkerställer hållbarheten hos kampanjerna samtidigt som de respekterar kraven på dataskydd och regelefterlevnad.

Två populära strategier är:

Datainsamling från första part

I detta tillvägagångssätt fortsätter affiliatenätverket att spela en förmedlande roll genom att tillhandahålla den plattform, de verktyg och de tjänster som affiliates och e-handlare behöver för att ansluta och hantera sina partnerskap, men när en konsument använder en affiliates länk eller kampanjkod samlas de data som genereras från konsumentens handlingar in och lagras av e-handlaren.

Spårning via server

Vissa affiliatenätverk implementerar server-till-server-spårning för att undvika webbläsarrestriktioner för cookies från tredje part. Spårning på serversidan, som också kan kallas server-till-server (STS) spårning, innebär direkt datautbyte mellan affiliatenätverkets server och handlarens server. När konsumenten använder en affiliates länk eller kampanjkod skickas de data som genereras av konsumentens handlingar direkt från handlarens server till affiliatenätverkets server. S2S-spårning är inte beroende av data som lagras på konsumentens enhet och minskar risken för att spårningsdata fångas upp eller missbrukas.

Slutsatsen om marknadsföring genom affiliation

Affiliatemarknadsföring ger handlare möjlighet att utöka sin räckvidd och gör det möjligt för affiliates att tjäna provision utan att själva behöva skapa och hantera produkter, tjänster eller varumärken.

Affiliatesstrategier är dock inte ett system för att bli rik snabbt. Det är ett partnerskap som kräver ett åtagande från både handlaren och dess affiliates för att bli framgångsrikt. Säljaren måste tillhandahålla en bra produkt eller tjänst, och affiliaten måste tillhandahålla effektiv marknadsföring.

Vanliga frågor om affiliation

Hur blir jag en affiliate?

Kan du verkligen tjäna pengar på affiliate-marknadsföring?

Är marknadsföring för affiliates lagligt?

Är affiliation lämpligt för alla?

Relaterade termer

Margaret Rouse
Technology Expert
Margaret Rouse
Teknikexpert

Margaret Rouse är en prisbelönt teknisk skribent och lärare som är känd för sin förmåga att förklara komplexa tekniska ämnen för en icke-teknisk affärspublik. Under de senaste tjugo åren har hennes förklaringar publicerats på TechTargets webbplatser och hon har citerats som en auktoritet i artiklar av New York Times, Time Magazine, USA Today, ZDNet, PC Magazine och Discovery Magazine.Margarets idé om en rolig dag är att hjälpa IT- och affärsproffs att lära sig tala varandras högt specialiserade språk. Om du har ett förslag på en ny definition eller hur man kan förbättra en teknisk förklaring, vänligen maila Margaret eller kontakta…